Maison de la Presse a ouvert, en Moselle, une unité qui va servir de modèle pour le déploiement du nouveau concept de l’enseigne de diffusion de presse.
Un premier magasin au nouveau concept Maison de la Presse a ouvert ses portes à Farébersviller, en périphérie de Forbach, au sein du centre commercial B’EST récemment inauguré. Il propose aux consommateurs une meilleure lisibilité de l’offre, grâce notamment à l’intégration d’outils digitaux et au regroupement de certaines gammes dans des univers dédiés. Il intègre également des composants forts et identifiables, une nouvelle ergonomie de la zone de caisse de couleur jaune, des brèches merchandising provoquant une rupture visuelle dans les linéaires ou encore une zone dédiée aux services.
Associés à un plafond noir et un sol bois, ces éléments créent une atmosphère lumineuse haut de gamme. Avec sa large ouverture sur la galerie, la Maison de la Presse de Farébersviller se veut un lieu de vie, où les clients ont accès à une gamme étendue de produits et de services (presse, jeux et paris, e-cigarettes papeterie, carterie, jouets, cadeaux, confiserie, téléphonie, envoi de colis, etc…). Pour Monsieur et Madame Menet, propriétaires du point de vente, « le concept est à la hauteur de ce que nous souhaitions : moderne, chaleureux avec une vraie montée en gamme du point de vue de l’image de l’enseigne Maison de la Presse ».
18 mois de préparation
Le nouveau concept store de Maison de la Presse a été élaboré par NAP, qui a repris l’enseigne il y a trois ans. Le projet a démarré il y a près de 18 mois avec des enquêtes menées auprès des consommateurs et des adhérents de l’enseigne. La réalisation grandeur nature d’un Lab’Store à Lyon en septembre 2017 a ensuite permis d’ajuster puis de valider le concept.
Les résultats économiques du magasin, qui va servir de pilote pour le réseau, tout comme les retours de la clientèle sont, selon la tête de réseau, encourageants et se traduisent par un accroissement de la fréquentation et du panier moyen.
« Le lancement de ce nouveau concept Maison de la Presse est le fruit d’une longue réflexion menée avec nos équipes sur l’optimisation et la lisibilité de notre offre produits, précise Arnaud Ayrolles, président de NAP. Le lancement officiel de ce concept se tiendra courant juin 2018 lors d’un événement inaugural qui aura lieu à Paris. Suivront des soirées de lancement en région au plus près de nos commerçants adhérents, soit au total 14 dates partout en France ».
