Afin de permettre à ses clients de mieux identifier les services et les prestations qu’ils proposent, Point S a mis au point une nouvelle identité visuelle pour ses centres d’entretien automobile.
En juin dernier, une quinzaine de points de vente sous enseigne Point S ont adopté une nouvelle identité visuelle. Le centre Point S Entretien Auto de Mâcon a été l’un des premiers à opérer cette transformation, qui a pour objectif de moderniser l’image du réseau spécialiste du pneu et de l’entretien automobile. Ce dernier souhaite en effet « que ses clients identifient plus simplement les services et prestations proposés », comme il l’explique dans un communiqué.
L’enseigne mise également sur cette nouvelle image « pour s’adapter à son développement et à la diversification de ses activités » : « En effet, souligne-t-elle, l’évolution de l’identité visuelle permet de mettre en lumière de nouveaux concepts, notamment sur les nouvelles mobilités ».
« Nous souhaitons moderniser l’image des centres afin d’intégrer les évolutions du réseau Point S, précise son Directeur Communication et Marketing, Lionel Haberlé. Cette nouvelle identité visuelle simplifie et structure les informations qui apparaissent sur la devanture des points de vente. Les clients identifient mieux les prestations proposées dans chaque centre. Nous tenions à renouveler l’identité visuelle des centres en restant fidèle à l’ADN de la marque Point S ».
Le réseau Point S lance une nouvelle identité visuelle pour mettre en avant ses différents concepts
Elaborée avec le concours de l’agence Capital Graphic pour la partie design et la société Sovilec pour la partie enseigne, la nouvelle identité visuelle dévoilée par Point S attribue une couleur dédiée à chaque concept et/ou métier. Cette couleur est alors associée au « rébus » : c’est ainsi que le réseau désigne son logo raccourci, qui associe un point vert et un S majuscule (formant, sous forme de rébus, le nom de l’enseigne).
Pour les centres dédiés à une seule activité (par exemple, la vente automobile), « la devanture sera totalement habillée aux couleurs du concept » (comme sur la photo ci-dessous).
Tandis que, pour les centres multi-concepts (voir photo ci-dessous), « la devanture comprend le panneau de l’enseigne Point S associée aux plaques du concept correspondant au centre (Entretien Auto, City, Centre Auto, Glass, Industriel, Ecomobilité, Vente Auto) », détaille la tête de réseau.
« Les points de vente harmonisés sous l’ancienne charte graphique sont pour l’instant libres de la conserver ou de l’adapter », annonce le groupement coopératif, composé de chefs d’entreprise indépendants.
Point S regroupe plus de 650 centres adhérents en France et plus de 5 900 dans le monde
Rappelons que Point S déploie désormais sept concepts, dont Point S Entretien Auto (centres-villes et stations-service), Point S City (communes rurales et hyper centres-villes), Point S Centre Auto (zone commerciale), Point S Industriel (zone d’activité ou industrielle), Point S Glass (dédiée au vitrage). Mais aussi Point S Ecomobilité, lancé en février 2022 et dédié à l’entretien et la réparation des deux-roues électriques (trottinettes, vélos, scooters…) ; et Point S Vente Auto, lancé en juillet 2022 et spécialisé dans la vente de voitures 0 km et d’occasion.
Regroupant plus de 650 points de vente en France, l’enseigne prévoit d’en compter 675 à fin 2023, comme l’annonce Déborah Binisti, Directrice du Développement de Point S en France, dans l’interview en podcast qu’elle nous a accordée en juin dernier. Présent dans 50 pays, la chaîne aligne plus de 5 900 adresses dans le monde, et a pour objectif de passer le cap des 6 000 unités.
