L’enseigne de fleurs et plantes en libre-service Monceau Fleurs, née en 1965 à Paris, vient d’ouvrir dans la station de métro Saint-Lazare son premier magasin en « travel retail », et annonce d’autres implantations de ce type dans les mois qui viennent.
Le 25 septembre dernier, un nouveau magasin à l’enseigne Monceau Fleurs a ouvert dans le métro parisien, à l’intérieur de la station Saint-Lazare. Située « sous la coupole accessible depuis la cour de Rome, dans un emplacement idéalement situé à la jonction des flux grandes lignes et métros », cette implantation sur un format de 17 m² « au sein de la 2ème gare d’Europe (107 millions de voyageurs en 2019) », est la première du genre pour le réseau de fleurs et plantes développé en franchise par Emova Group (qui détient aussi Au Nom de la Rose, Happy et Cœur de Fleurs).
Monceau Fleurs (230 magasins au 30 juin 2023) fait ainsi ses premiers pas en « travel retail » (ou commerce de passage), après avoir remporté un appel d’offre initié par RATP Travel Retail, la filiale du Groupe RATP dédiée aux commerces et services dans les espaces, stations et gares. « Nous sommes très fiers d’accueillir Monceau Fleurs à la station Saint-Lazare, déclare dans un communiqué Patricia Delon, PDG de RATP Travel Retail. Cette ouverture illustre l’attractivité du Transit Retail auprès de marques et d’enseignes reconnues. Monceau Fleurs bénéficie d’une forte notoriété et d’une image de qualité au juste prix. Leur sélection de fleurs de saison et de plantes dans un format « prêt à emporter » saura satisfaire les voyageurs du quotidien toujours pressés ! ».
Monceau Fleurs vient d’ouvrir à la station Saint-Lazare une première boutique en « travel retail »
« Je suis très heureux d’annoncer avec notre partenaire RATP Travel Retail, l’ouverture du 1er Monceau Fleurs à la station Saint-Lazare, au sein de l’une des plus grandes zones de flux d’Europe, souligne pour sa part Franck Poncet, Président du Directoire d’Emova Group. Forts de notre marque, leader en France, nous poursuivons ainsi notre développement au plus proche des clients, avec cette première implantation dans le métro parisien dont l’offre de fleurs et plantes a été spécialement adaptée aux voyageurs en transit ».
Ouverte 7 jours sur 7, la boutique Monceau Fleurs de la station Saint-Lazare propose en effet l’essentiel de l’offre en bouquets et plantes de l’enseigne en « prêt à emporter », avec un encaissement express pour les clients les plus pressés. L’emballage des produits a en outre été conçu « pour garantir la praticité dans les transports en commun et la fraîcheur des fleurs et bouquets ». Enfin, la boutique propose les mêmes services de livraison à domicile et de commande par internet que l’ensemble du réseau (rappelons qu’Emova Group a initié en février 2021 un partenariat avec Uber Eats).
Développée en franchise depuis 1999, Monceau Fleurs comptait 230 magasins au 30 juin 2023
« A travers cette ouverture, à quelques centaines de mètres du magasin Monceau Fleurs historique du groupe, ouvert en 1965 boulevard Malesherbes – Paris 17ème, Monceau Fleurs confirme sa stratégie et sa volonté de développement au sein de la capitale et renforce sa proximité avec sa clientèle », souligne la tête de réseau.
Avec cette nouvelle typologie d’implantation, l’enseigne, développée en franchise depuis 1999, poursuit également son « plan de déploiement multi-formats », allant « du corner au magasin de plus de 200 m² ». Elle prévoit ainsi d’annoncer dans les prochains mois « de nouvelles implantations stratégiques au sein de grandes zones de flux parisiennes ». Plus précise, la RATP dévoile sur son site internet que Monceau Fleurs « sera également présente à Opera et à Auber d’ici la fin de l’année ».
A fin juin 2023, le parc de magasins d’Emova Group se composait de 329 points de vente sous enseignes Monceau Fleurs, Au Nom de la Rose (38), Happy (20) et Cœur de Fleurs (41), dont 273 en franchise : 225 en France et 48 à l’international. Selon le groupe, il reste « plus de 300 opportunités d’ouverture partout en France avec Monceau Fleurs et Au Nom de la Rose ». Classiquement, Monceau Fleurs implante des magasins de 50 à 200 m² dans des villes de plus de 25 000 habitants, en centre-ville ou sur des axes « entrants, sortants ou structurants principaux avec passage ». Pour ouvrir un point de vente à l’enseigne, prévoir un apport personnel à partir de 40 000 €, représentant 30 % de l’investissement initial hors pas-de-porte.
