A la tête de 78 boutiques en France, la chaîne de prêt-à-porter masculin réaffirme sa stratégie d'implantation. « Le franchisé peut assurer un niveau de service supérieur à celui de tout autre salarié, et c'est une qualité essentielle pour la réussite d'une affaire en centre-ville » analyse le P-d.g de la marque Roger Adida. « En centre commercial, où les paramètres, comme la disponibilité des stocks, sont plus nombreux, nous préférons nous implanter en succursale. » Selon lui, cette stratégie, qui ne résulte pas du niveau d'investissement demandé, devrait entraîner l'inauguration de 3 ou 4 points de vente supplémentaires en 2004, « autant en centre-ville qu'en centre commercial, selon les opportunités et la qualité des candidats rencontrés. »
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