L’enseigne rouennaise de libre-service de fleurs (133 magasins dont 128 en France) a décidé de procéder à une refonte de sa communication, en confiant à l’agence Caféine la réflexion stratégique et la mise en place opérationnelle. Premier résultat : une nouvelle signature, « des fleurs plus souvent », qui doit exprimer à la fois « l’attractivité des prix pratiqués et le comportement du consommateur ». Déjà adoptée par les magasins récemment ouverts, elle sera appliquée aux ouvertures à venir, et intégrée à la signalétique de l’ensemble du réseau au cours des 4 à 5 prochains mois. En outre, un nouveau plan publi-promotionnel sera effectif d’ici quelques jours, avec la mise en place d’une première opération… que l’enseigne ne souhaite pas dévoiler avant le Salon de la Franchise.
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