Développé en franchise, le géant américain Anytime Fitness (plus de 5 300 clubs présents dans 45 pays) a inauguré le 5 septembre dernier à Villeurbanne, près de Lyon, sa première salle de sport en France.
L’arrivée sur le territoire français d’enseignes américaines de restauration rapide est devenue une habitude : Dunkin’ étant la dernière en date, après Burger King, Popeyes ou encore Krispy Kreme. C’est plus rare sur le marché du fitness : malgré leurs noms à consonnance anglo-saxonne (Fitness Park, Keepcool…), la plupart des acteurs français sont nés en France, même si certains sont aussi très actifs à l’export. Ainsi, plus de dix ans après l’arrivée de la marque étasunienne CrossFit (qui compterait plus de 700 salles affiliées en France), c’est au tour de l’enseigne US Anytime Fitness de débarquer dans l’Hexagone.
Fondée en 2002, Anytime Fitness se présente comme « l’une des plus grandes chaînes de fitness au monde, figurant au premier rang du secteur en termes de nombre de sites, avec 5 386 clubs répartis à travers 45 pays ». Et revendique le statut de « premier réseau mondial de franchises sur le marché du fitness ». « Après avoir concentré son développement en Amérique du Nord et en Asie, l’enseigne s’est tournée vers l’Europe en 2019, avec notamment des implantations au Royaume-Uni, en Belgique, en Allemagne, en Italie et en Espagne », racontent ses dirigeants dans un communiqué.
Créée aux Etats-Unis en 2002, Anytime Fitness vient d’ouvrir son premier club en France
« L’absence d’Anytime Fitness en France était une sorte d’anomalie, alors que l’enseigne était déjà présente sur de nombreux marchés européens, reconnaît Matt Burgess, président d’Anytime Fitness France et master franchisé de l’enseigne pour l’Hexagone. Mais il fallait se laisser le temps de trouver le bon partenaire pour la marque ». C’est désormais chose faite, puisque la chaîne vient de faire son entrée sur le marché français avec l’inauguration, le 5 septembre 2024, d’une première salle de sport de 537 m², située à Villeurbanne, dans la périphérie de Lyon.
Accessible 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, ce club se compose de plusieurs zones d’entraînement et propose à ses adhérents (de 10h à 20h en semaine, et de 9h à 13h le samedi) un accompagnement personnalisé et des cours collectifs. « Notre modèle s’appuie sur des clubs de proximité, situés dans des quartiers où vivent ou travaillent nos membres, souligne Matt Burgess. Il s’agit de se démarquer des grandes usines de fitness, pour proposer des espaces conviviaux et accessibles, permettant d’accompagner nos adhérents tout au long de leur parcours pour mieux atteindre leurs objectifs ».
D’ici fin 2024, Anytime Fitness prévoir d’ouvrir deux autres clubs pilotes dans l’Hexagone
« L’ouverture du club de Villeurbanne est une étape importante pour Anytime Fitness en France. Ce club pilote est le premier d’une série prévue dans la région Auvergne-Rhône-Alpes et à travers tout le territoire », annonce Matt Burgess. Suite à cette première implantation dans l’Hexagone, le réseau prévoit en effet « d’accélérer sa stratégie d’implantation sur un marché français à fort potentiel de croissance avec des ouvertures à Nice et Colombes, en Ile-de-France, avant la fin de l’année ». L’inauguration de ces deux autres sites pilotes est prévue courant octobre pour celui de Nice, et courant décembre pour celui de Colombes.
« Lorsque nous ouvrirons les clubs de Nice et de Colombes dans les prochains mois, nous pourrons alors accueillir les franchisés de Provence-Alpes-Côte d’Azur et d’Ile-de-France, et leur montrer ce qu’est Anytime Fitness, pour petit à petit, couvrir toute la France », explique Matt Burgess. Ce dernier entrevoit en effet un « potentiel pour plusieurs centaines de clubs Anytime Fitness en France ». L’enseigne prévoit d’implanter des salles de 450 à 600 m² en milieu urbain (sur une zone de chalandise minimale de 30 000 habitants), en priorité dans les grandes villes françaises. Pour ouvrir un club à l’enseigne, l’investissement total à prévoir (hors pas-de-porte) est compris entre 550 et 750 000 €.
