L’enseigne de mode familiale Gémo (400 magasins en France, dont environ 70 en commission-affiliation) annonce l’ouverture de deux nouveaux magasins franchisés en Arabie Saoudite.
Alignant environ 400 magasins en France métropolitaine, Gémo est une enseigne de mode familiale proposant vêtements, chaussures et accessoires sous un même toit, appartenant au Groupe Eram. Ce dernier développe également les chaînes Eram, Bocage, TBS et Mellow Yellow pour un total d’environ 760 points de vente en France. Déployée en propre mais aussi, depuis 2012, en commission-affiliation, Gémo compte environ 70 boutiques sous cette forme dans l’Hexagone.
Pour son expansion en dehors de la France métropolitaine en revanche (c’est-à-dire dans les Drom-Com et à l’international), l’enseigne a choisi de faire appel à la franchise, comme l’explique Julia Decarsin, sa Directrice développement international, dans l’interview qu’elle nous avait accordée en avril 2023. Gémo compte à ce jour une quarantaine d’implantations sous cette forme, réparties dans une vingtaine de territoires, dont l’Espagne, la Suisse, Malte, la Lettonie ou encore la Tunisie. L’enseigne a pour ambition « de compter 43 points de vente à l’échelle mondiale d’ici la fin de l’année 2024, dont une dizaine de points de vente en Afrique Subsaharienne », annonce-t-elle dans un communiqué.
Gémo compte 400 magasins en France métropolitaine, dont environ 70 en commission-affiliation
Présente en Arabie Saoudite depuis novembre 2022, Gémo y poursuit son déploiement en franchise, avec l’ouverture fin octobre 2024 de deux nouveaux magasins, ses septième et huitième points de vente dans le pays. Ces deux unités franchisées de 450 m² environ au concept Gémo Kids, dédié aux vêtements pour enfants, sont implantées dans les villes d’Arar et de Hafr Al Batin. Leur ouverture, souligne la tête de réseau, constitue « une étape importante dans la stratégie de développement de la marque sur ce marché dynamique », dans le cadre d’une « stratégie globale visant à répondre à la demande croissante en matière de mode enfantine et à renforcer la notoriété de Gémo à l’international ».
Considérant la franchise comme « un moteur clé de sa croissance internationale et une opportunité de renforcer sa proximité avec les consommateurs à travers le monde », Gémo estime que ce modèle lui permet « de s’implanter durablement sur de nouveaux marchés tout en bénéficiant de l’expertise et de la connaissance des franchisés locaux ». Pour son expansion en franchise à l’international, l’enseigne recherche en priorité des partenaires ayant une expérience du retail.
Gémo compte une quarantaine d’implantations en franchise en dehors de la France métropolitaine
A l’international, Gémo implante essentiellement des « Family Stores » de 800 à 1 500 m² (comme celui qui vient de réouvrir sur 1 000 m² à Abidjan, en Côte d’Ivoire), des « kids stores » de 200 m² et des corners. Avec la possibilité de passer d’un format à l’autre : ainsi, « après avoir été exclusivement un magasin dédié aux enfants », le point de vente du centre commercial Playce de la Riviera Palmeraie, à Abidjan, vient d’élargir son offre « pour répondre aux besoins de toute la famille ».
Tandis qu’en France, la chaîne installe prioritairement des « Family Stores » de 1 300 à 1 800 m² en périphérie. Ce concept, surtout situé en retail park, a pour spécificité de regrouper des rayons chaussures et textile par univers (adulte/enfant) « afin de favoriser la mixité ». Dans l’Hexagone, le réseau recherche des candidats pour ouvrir des magasins en commission-affiliation, une formule dans laquelle le partenaire ne finance pas le stock, qui reste la propriété de l’enseigne. Le commissionnaire-affilié perçoit une commission sur le chiffre d’affaires réalisé, dont le taux est compris entre 37 % et 20 % du CA HT net.
