Rachetée en juin 2023 par son concurrent JouéClub, l’enseigne de jeux et jouets La Grande Récré a enregistré une croissance de son activité en 2024, et relancé son expansion en France et à l’international.
En juin 2023, l’enseigne de jeux et jouets La Grande Récré était reprise à la barre du tribunal par son concurrent JouéClub, via sa filiale Récréaclub. Près de deux ans plus tard, la chaîne a surmonté ses difficultés de l’époque et affiche « une dynamique commerciale encourageante », annoncent ses dirigeants dans un communiqué daté de février 2025.
En 2024, le réseau a ainsi réalisé un chiffre d’affaires de 230 M€ (franchisés inclus), en hausse de +13,7 % par rapport à 2023. Ce qui lui a permis de regagner des parts de marché : La Grande Récré pèse aussi pour « 4,7 % des ventes en valeur du secteur ».
« Nous sommes très satisfaits, car dans un marché en difficulté, obtenir ces résultats est une véritable réussite. La marque est résiliente et bénéficie d’emplacements qui génèrent du trafic », exprime Francis Céron, directeur général de La Grande Récré. A noter : l’enseigne revendique actuellement plus de 800 salariés, soit une « hausse de 10 % depuis le rachat ».
La Grande Récré compte 132 magasins en France métropolitaine, dont 21 en franchise
En ce début 2025, le réseau La Grande Récré se compose de 162 points de vente, dont 132 magasins sous enseigne (108 en France métropolitaine, 24 dans les Drom-Com et à l’international) et 30 corners implantés au sein de villages Club Med. Parmi les 108 adresses en activité dans l’Hexagone, « 81 sont des succursales, 6 sont gérés par des adhérents et 21 sont franchisés », indiquent ses dirigeants, ce qui signifie que des adhérents de l’enseigne JouéClub (développée sous forme de coopérative) ont repris l’exploitation de six des 89 magasins en propre rachetés en juin 2023 par leur tête de réseau.
En fin d’année dernière, l’enseigne a repris son expansion en inaugurant trois nouveaux points de vente à Limoges, Saint-Martin et Abidjan. « Pour 2025, entre cinq et dix nouvelles ouvertures sont prévues, en privilégiant des emplacements premium dans les grandes villes et centres commerciaux en France et à l’international », annonce la tête de réseau. Certaines de ces nouvelles unités adopteront le concept de magasin « nouvelle génération » inauguré en octobre dernier dans le magasin de Limoges, et destiné à renforcer l’attractivité de la marque. « Un parcours entièrement repensé, un mobilier modernisé, des couleurs neutres et une circulation plus fluide et confortable » sont les principales caractéristiques de cette nouvelle expérience client. « Nous sommes encore en phase de « test & learn » mais nous la dupliquerons cette année dans d’autres points de vente », précise Francis Ceron.
En 2025, La Grande Récré prévoit d’ouvrir entre 5 et 10 nouveaux magasins en France et à l’international
Dans les mois qui viennent, La Grande Récré prévoit également de poursuivre le « processus de cession de ses magasins aux adhérents du groupe JouéClub », initié l’an passé avec cinq reprises sous cette forme. Menés dans un esprit de « partage et d’intelligence collective », selon Francis Ceron, ces transferts « ont pour objectif de favoriser un modèle plus indépendant ».
En effet, dans le modèle coopératif, la centrale, au service de ses adhérents propriétaires de points de vente, n’a pas vocation à exploiter durablement des unités en succursale, comme nous l’expliquions dans notre article « Que peuvent faire les franchisés lorsque leur enseigne est reprise par une coopérative ? ».
En 2025, le Groupe JouéClub, maison-mère des deux réseaux, a pour ambition de procéder à 25 nouvelles cessions de magasins La Grande Récré à des adhérents JouéClub. A terme, son objectif est « de n’avoir plus aucune succursale » : le réseau sera alors exploité à 100 % par des chefs d’entreprise indépendants, soit franchisés, soit adhérents. Rappelons que JouéClub compte à ce jour quelques 220 adhérents, à la tête d’environ 300 points de vente.
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