Afin d’améliorer sa visibilité et de faciliter son expansion internationale, le fabricant belge de chocolats va désormais se développer sous le nom de KC Chocolatier. “L’appellation de Kim posait un problème pour notre expansion dans certains pays d’Asie”, explique Marc Huart, responsable du développement pour la France.
Parallèlement les emballages de la gamme ont évolué vers une esthétique premium et un concept de boutique, adapté à des surfaces de 30 à 40 m² en centre-ville, a été mis sur pied.
Dans l’Hexagone, où le réseau est présent par le biais du réseau Les Cygnes (40 boutiques et corners) développé en partenariat, le nouveau nom va aussi être progressivement adopté. “Nous visons dans un premier temps un vingtaine de boutiques au concept”, poursuit Marc Huart.
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