« Il existe trop d’écart entre la notoriété de l’enseigne Jardiland et celle de notre autre réseau, Vive le Jardin. L’ensemble de nos points de vente doit pouvoir bénéficier d’une marque forte. C’est pourquoi tous porteront bientôt le nom d’ombrelle Jardiland« .
Guilhem Porcheron, directeur général du numéro 1 français des jardineries (787 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2009), a profité du salon Franchise Expo pour l’annoncer : la plupart des 46 magasins franchisés Vive le Jardin du groupe, passeront prochainement sous une nouvelle bannière : L’esprit Jardiland.
Une convergence de marque destinée à accroître la lisibilité du concept pour le client. Et évidemment à booster le trafic et le panier moyen de ces unités rurales. En adéquation avec la stratégie de croissance externe du groupe – 100 magasins supplémentaires visés d’ici la fin 2015 -, il s’agit aussi de renforcer l’attractivité du réseau auprès de petites jardineries indépendantes de proximité, potentiellement candidates au ralliement.
« A terme, l’ensemble des magasins du groupe portera l’une ou l’autre des enseignes : Jardiland pour les magasins disposant d’une surface de vente supérieure à 4 500 m², et réalisant plus de 2,5 millions d’euros de chiffre d’affaires au sein d’agglomérations d’au moins 80 000 habitants, et L’esprit Jardiland, pour tous ceux qui sont en-dessous de ces ratios », explique Guilhem Porcheron. Le déploiement de la nouvelle bannière a débuté hier, mercredi 17 mars, avec la mise aux normes de 8 points de vente.
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