Atlas, l'enseigne milieu de gamme du groupe Mobilier Européen (Fly, Crozatier), lance un concept de magasins plus petit et donc plus accessible. Objectif : donner un nouvel élan à son développement en franchise.
Atlas, 54 points de vente à ce jour dont 12 en franchise, n’a plus vu son parc progresser depuis plusieurs années. L’enseigne de meuble annonce aujourd’hui sa volonté de renverser la vapeur. Forte d’un nouveau concept de magasin dont elle espère qu’il lui permettra de créer une vingtaine de points de vente à l’horizon 2020.
« Notre groupe, Mobilier Européen, a surtout concentré ses moyens sur le développement de Fly, depuis quelques années. Ce réseau étant aujourd’hui arrivé à maturité, ses efforts vont désormais pouvoir se porter sur Atlas« , explique Maxime Blanc, directeur du Développement national et international de la marque.
L’enseigne compte reprendre les créations de succursales, mais aussi et surtout de franchises. Elle lance dans cette optique un format plus petit de magasin, plus accessible puisque d’une superficie de 1 300 à 1 500 m², contre 2 500 m² en moyenne jusqu’alors.
Séduire un nouveau profil de candidats
« Notre modèle traditionnel s’adressait surtout à des commerçants structurés. Afin d’élargir nos possibilités en intéressant aussi les particuliers investisseurs, nous devions baisser notre ticket d’entrée. C’est le but de ce nouveau concept », indique Maxime Blanc.
Il permet de fait de réduire considérablement l’investissement initial nécessaire à la création d’un magasin : 250 000 € (dont 100 000 d’apport personnel) contre 350 000 € avec le format classique. Pour autant tous les styles (contemporain, charme…) et univers (salon, cuisine, chambre…) Atlas y restent représentés. « Il s’agit de démocratiser l’accès à notre franchise, en en conservant l’ADN », insiste le directeur du Développement.
Avec ce nouveau concept, l’enseigne vise deux régions en priorité : le Sud-ouest et le Nord de la France. Deux premières unités seraient actuellement en gestation pour des ouvertures, en franchise, à la fin de cette année.
