L'enseigne de parfumerie sélective aux 455 magasins a réalisé un chiffre d'affaires de 680 millions d'euros l'an passé, en croissance de 4,5 %. Nocibé a inauguré 21 points de vente en 2012 et projette 15 ouvertures cette année.
Numéro trois de la parfumerie sélective derrière les purs succursalistes Sephora et Marionnaud, Nocibé a vu ses ventes progresser de 4,5 % en 2012 à 680 millions d’euros sur un marché traditionnellement résilient bien qu’en léger recul l’an passé (-0,9 % selon l’institut NPD Group). « La parfumerie et les soins beauté restent une « respiration » pour la consommatrice malgré le contexte de crise », analyse Isabelle Parize, présidente du directoire de Nocibé depuis l’été 2011.
S’agissant de son développement, la chaîne nordiste a inauguré 21 nouveaux points de ventes l’an passé en création pure ou par le bais de reprises, à l’image des 9 parfumeries récemment acquises dans le Sud-est. A fin 2012, Nocibé revendiquait 455 magasins (dont 80 % possédant un espace institut de beauté) : 366 succursales et 89 franchises.
La tête de réseau entend concrétiser 15 projets sur 2013 selon les opportunités, mais peu ou pas en franchise. « Le ratio actuel entre succursales et partenaires franchisés offre un équilibre satisfaisant, explique Isabelle Parize. La franchise permet une meilleure pénétration du marché, mais nous ne souhaitons pas particulièrement pousser à l’ouverture en-dessous d’un certain seuil de chiffre d’affaires. »
Sur la partie produit, Nocibé va poursuivre et amplifier le déploiement des références en marque propre (maquillage, soins du visage etc.) dont les ventes ont plus que doublé l’an passé et permis à l’enseigne de rajeunir sa clientèle (41 ans en moyenne). En revanche, toute l’offre parapharmacie, « trop compliquée à gérer », a été stoppée au sein du réseau.
