Le groupe hôtelier Accor annonce une nouvelle stratégie pour ses marques économiques (développées pour moitié en franchise) Ibis, All Seasons et Etap Hotel. All Seasons deviendra Ibis Styles et Etap Hotel deviendra Ibis Budget.
Ibis, Ibis Styles et Ibis Budget : telles sont les 3 marques sur lesquelles le groupe hôtelier Accor entend s’appuyer sur le segment économique. Ainsi, All Seasons deviendra Ibis Styles, et Etap Hotel deviendra Ibis Budget.
« Fort d’un leadership international, nous révolutionnons notre portefeuille de marques économiques autour de la marque Ibis. Cette dernière bénéficie d’une notoriété sans équivalent à travers le monde », explique dans un communiqué Denis Hennequin, Pdg du groupe depuis fin 2010.
« Un ensemble de trois marques fortes«
« Ainsi Ibis, All Seasons et Etap Hotel évoluent pour former un ensemble de trois marques fortes, innovantes et rajeunies en donnant naissance à Ibis, Ibis Styles, Ibis Budget. Ibis incarne désormais la clé de voûte de notre pôle économique », souligne le Pdg d’Accor.
La mise en place de cette nouvelle segmentation sera achevée dans l’ensemble du réseau mondial début 2013, annonce le groupe dans son communiqué. Elle vise à « renforcer la lisibilité, la cohérence et la force des 3 marques économiques » et à « atteindre une masse critique sur de nombreux marchés tout en accroissant la notoriété et le potentiel de développement de chacune d’entre elles ».
1 570 hôtels exploités à 43 % en franchise
A fin juillet 2011, Ibis alignait 919 hôtels dans 51 pays, contre 518 hôtels dans 10 pays pour Etap Hotel/Formule 1 (hors hotelF1) et 138 hôtels dans 13 pays pour All Seasons. Soit un total de plus de 1 570 hôtels, représentant 36 % du parc Accor, exploités à 43 % en franchise, 26 % en filiale et location fixe, 23 % en location variable et 8 % en contrat de management.
En France, plus de 50 % du parc hôtelier Accor est franchisé, soit environ 750 hôtels fin 2010. Dont 244 Ibis (sur 381), 206 Etap Hotel (sur 296) et 39 All Seasons (sur 46).
