L'enseigne d'équipement pour la maison à bas prix vient de nommer un directeur commercial. Il aura notamment pour mission de veiller à la mise en place, d’ici à 2012, d'un nouveau concept marchand dans les 30 franchises du réseau.
Bernard Levy, directeur général de Bazarland, souhaitait bénéficier d’un « regard neuf sur le positionnement de l’enseigne« . Il vient dans cette optique de recruter Didier Jean, au poste de directeur commercial. Après être notamment passé par Pier Import, Habitat ou encore Guy Degrenne, ce dernier travaille sur les futures orientations de la chaîne de produits discount pour la maison. Qu’il se chargera ensuite de faire appliquer dans le réseau.
« La première décision de Didier Jean va être de simplifier l'offre produits pour la rentrée. Elle sera davantage adaptée à la clientèle féminine qui représente [notre] cœur de cible « , indique un communiqué. Le directeur commercial projetterait aussi de faire évoluer le look et l’organisation des magasins du réseau.
« Bazarland, explique-t-il, doit se démarquer clairement de la concurrence étant donné sa position de challenger sur le marché. Il faut créer l'achat coup de cœur à chaque rayon, rassurer le consommateur et asseoir l'image de spécialiste du petit prix ».
Et l’enseigne a en effet fort à faire, si elle veut contrer les offensives des géants du secteur – Gifi (320 points de vente dont 28 concessions, 635 M€ de chiffre d’affaires en 2010) et La Foir’Fouille (185 magasins dont 158 franchises, 470 M€ de CA) – qui continuent de progresser. Tandis qu’elle a vu son parc reculer de 39 points de vente en France à 31, dont 30 en franchise, ces quatre dernières années.
