En phase d'accélération sur le marché français, la marque-enseigne italienne de sous-vêtements et de maillots de bain mise sur la franchise et vise 300 points de vente.
Le mastodonte italien des sous-vêtements et du maillot de bain Calzedonia (1 900 boutiques intégrées et franchisées dans 38 pays) a bel et bien fait du marché français une de ses priorités. Ces deux dernières années, la marque a en effet inauguré pas moins de 100 magasins dont 16 premières franchises (Nîmes, La Rochelle…) pour un parc aujourd’hui composé de 132 boutiques.
« Les résultats sont au rendez-vous, nos produits plaisent à la consommatrice, assure Andrea Vecchiato, le responsable franchise France. Après avoir privilégié une croissance en succursale pour s’assurer de l’efficacité du concept, nous souhaitons recruter des franchisés pour poursuivre notre croissance et atteindre 300 points de vente d’ici quelques années. »
Déployée sur 50 à 80 m², en centre-ville comme en galerie commerciale, l’enseigne s’adresse à des commerçants exploitants (pas d’investisseur). Le contrat commercial prévoit un droit d’entrée de 5 200 euros et un stock de marchandises de départ d’environ 40 000 €. S’agissant de l’agencement du magasin et de la mise aux normes du concept, le candidat doit compter sur un investissement de l’ordre de 1 600 euros du m².
A noter que le Groupe développe par ailleurs dans l’Hexagone la marque-enseigne de lingerie Intimissimi, uniquement en succursale jusqu’alors (16 adresses).
