Le groupe drapier Descamps offre un réseau à sa marque Jalla, jusqu'ici proposée en grande distribution. Il espère atteindre assez vite 50 magasins à l'enseigne en France.
Le groupe Descamps, en pleine phase de relance après sa reprise à la barre du Tribunal de Commerce par le fonds Astrance Capital, en 2010, a profité du dernier salon Franchise Expo, pour présenter son nouveau réseau.
Jalla est un concept à l’esprit graphique et contemporain, proposant du linge de lit et de toilette coloré, à des prix de 25 % environ inférieurs à ceux pratiqués chez Descamps. « C’est l’une de nos marques qui fonctionnait le mieux en grande distribution, précise Frédéric Metge, vice-président directeur général du groupe. Nous savions donc qu’à elle seule, elle pouvait faire vivre un magasin », ajoute-t-il.
Ne restait plus qu’à doter Jalla d’une identité commerciale. Le premier point de vente à l’enseigne a vu le jour quand ce fut chose faite, en fin d’année dernière. Quinze ex-Swoon (la chaîne de mode enfantine reprise par le groupe à l’été 2012) auraient en outre été transformés au premier trimestre 2013. « Leur démarrage est récent, mais les performances sont conformes à nos attentes. Aussi avons-nous décidé de proposer dès mars le concept en commission-affiliation », a annoncé le responsable.
Jalla, qui vise des surfaces comprises entre 70 et 120 m² en centre-ville, pour un coût moyen à la création oscillant entre 1 100 et 1 500 €/m², a prévu d’inaugurer ses premières unités sous cette forme en septembre. « Nous estimons que la marque pourrait à terme supporter 80 magasins sur le territoire, mais visons comme premier objectif la barre des 50 unités », précise Frédéric Metge.
Le groupe ne renonce pas pour autant au développement de son concept historique. Descamps, doté depuis quelques mois d’un nouveau concept magasin, va « repartir en conquête », affirme ainsi le Vice-Pdg. Qui espère, via la commission-affiliation, redonner du champ à un réseau passé de 60 à 31 points de vente sur le territoire depuis le début des années 2000.
Lire l'interview complète de Frédéric Metge, vice-Pdg de Descamps, en cliquant ici.
