Efféa se donne trois ans pour déployer son nouveau concept - Brève du 14 avril 2009

Brève

14 avril 2009

Catherine SAUVAGE

Présente lors du Salon Franchise Expo Paris en mars dernier, l’enseigne d’amincissement Efféa, dont le parc s’est stabilisé autour de la soixantaine d’unités ces dernières années, affiche à ce jour 65 centres en France dont 63 en franchise. « Nous avons stabilisé notre réseau et travaillé qualitativement tous les outils et les services marketing pour les franchisés », confie Christian Machefert. S’il reconnaît que le secteur a été « quelque peu chahuté ces dernières années », le PDG de la société juge « le marché toujours porteur, les gens ayant de plus en plus besoin d’être accompagnés dans leur démarche d’amincissement. » En 2009, la chaîne originaire de la région lyonnaise envisage une dizaine d’inaugurations.
Pour l’année 2008, la tête de réseau revendique un chiffre d’affaires en hausse de +15% et un CA moyen par centre de 148 800 €, soit +2% par rapport à 2007. Mis en place l’an passé, le nouveau concept a été adopté par une dizaine de points de vente. « Le déploiement va s’échelonner sur trois ans. D’ores et déjà, on constate un chiffre d’affaires de +10 à +15% dans ces centres », explique Christian Machefert. Rappelons que les unités en question proposent soins, produits diététiques signés à l’enseigne Efféa, conseils et compléments alimentaires. Une gamme de cosmétiques doit par ailleurs faire son apparition lors du second semestre 2009.

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