Eléphant Bleu veut séduire de nouveaux investisseurs - Brève du 18 août 2010

Le leader du lavage haute pression a profité de l’été pour refondre son site Internet. La nouvelle version du www.elephantbleu.com se veut plus pratique, plus informative, plus dynamique et interactive. L’enseigne poursuit ici un double objectif. Mieux répondre, d’abord, aux attentes de ses franchisés. Séduire et attirer, ensuite, de nouveaux investisseurs.
Aux franchisés Eléphant Bleu existants, le site offre ainsi désormais la possibilité de disposer d’un mini-site personnalisé avec photos de leur centre, horaires d’ouverture, coordonnées et itinéraire. Mais aussi de se connecter à un forum pour échanger entre eux, à propos de sujets qui les préoccupent : astuces techniques et commerciales, vente de matériels et de centres, plans de communication… Outil qui, semble-t-il, était « très attendu par l’ensemble du réseau ».
Le message envoyé aux candidats à la franchise est, lui, le suivant : Eléphant Bleu est une enseigne mature, sérieuse et jouissant d’une forte notoriété. Un réseau qui sait se remettre en question, aussi, puisque sont mis en avant à la fois son nouveau modèle de centres, Evolution (lancé en 2008) et l’élargissement, encore plus récent, de son offre aux portails automatiques.
Le concept s’adresse aussi bien aux femmes qu’aux aux hommes, aux investisseurs qu’aux exploitants, insiste le franchiseur. Qui précise que 75% des franchisés du réseau ouvrent un ou plusieurs centres de lavage en complément d’une autre activité, tandis que 25 % exploitent leur(s) station(s) eux-mêmes.
Le site rappelle, enfin, que pour devenir franchisé Eléphant Bleu, le candidat doit disposer d’un terrain d’au moins 600 m², sur une zone commerciale ou un axe routier fréquenté. Et que l’investissement initial à prévoir pour monter une station est compris entre 140 000 € et 420 000 € (hors foncier). Avec, assure la tête de réseau, un « retour sur investissement en 4 à 5 ans ».
Des arguments qui, s’ils touchent leur cible, pourraient permettre à l’enseigne de reprendre son expansion. Eléphant Bleu, en effet, revendique à l’heure actuelle 485 centres en France, dont 396 en franchise. Un nombre en légère baisse puisqu’ils étaient 507, dont 417 appartenant à des franchisés, l’année dernière.