Les magasins Franprix (860 en France, dont 320 en franchise) vont progressivement adopter une nouvelle identité et un nouveau concept d'aménagement. D'ici la fin de l'année, 57 % du parc sera rénové.
L’enseigne alimentaire de proximité urbaine Franprix (Groupe Casino) vient d’entamer une mue qui verra l’ensemble de ses points de vente changer d’identité visuelle et de concept magasin.
La transformation démarre en ce printemps 2015 « après deux années de tests in vivo qui ont permis de valider la pertinence de concepts d’aménagement innovants », annonce la tête du réseau dans un communiqué.
D’ici la fin de l’année, « 57 % du parc aura adopté la nouvelle enseigne, soit 453 magasins » sur un total de 860 points de vente (situés pour 90 % en Ile-de-France), dont 320 en franchise. « Le parc des magasins sera totalement homogène à l’horizon 2017 », annonce l’enseigne dans son communiqué.
La rénovation porte aussi sur l’aménagement et l’offre produits
Les magasins rénovés se caractérisent notamment par « des façades vitrées grandes ouvertes sur la rue, une palette de couleurs vives combinées à la modernité des tons gris, des stores extérieurs acidulés, un éclairage étudié »…
La rénovation porte également sur l’aménagement intérieur (rayon fruits et légumes à l’entrée, circulation entre les rayons facilitée…). Mais aussi sur l’offre produits (accent mis sur le frais, cuisson en magasin de la boulangerie-pâtisserie « partout où c’est possible »..).
« La nouvelle identité de l’enseigne passe également par le déploiement de la marque propre Marché Franprix, qui totalise désormais 400 références, indique enfin la chaine. Dès l’année prochaine, plus de 1 000 produits sélectionnés composeront ainsi la gamme Marché Franprix. »
