Franchiseur spécialiste des métiers de la beauté (plus de 650 adresses sous 8 enseignes), le Groupe Beauty Success prend à compter du 18 octobre le nom de Groupe NOVI et change aussi d’identité visuelle.
« Embellissons la vie » : c’est la signature choisie par le Groupe Beauty Success, spécialiste des métiers de la beauté, pour accompagner son changement de nom. A compter du jeudi 18 octobre, il faut désormais l’appeler « Groupe NOVI », annonce l’entreprise familiale dans un communiqué.
Regroupant plus de 650 adresses en France et à l’international sous huit enseignes (dont Beauty Success, Esthetic Center et JFG Clinic …), développées en franchise pour la plupart, le Groupe nouvellement rebaptisé NOVI revendique le statut de « premier groupe français de franchise de la beauté et du bien-être » et de « deuxième groupe d’instituts de beauté en France ». Il fait également état d’un chiffre d’affaires de 250 M€ au titre de son exercice 2022.
Décidé « suite à plusieurs mois de travaux, d’évolutions et de diversifications des activités du groupe », ce changement a pour vocation d’« entériner ses évolutions » depuis sa création de et « porter la nouveauté ». Mais aussi de mettre en avant la politique RSE (responsabilité sociétale des entreprises) de la société, qui souhaite « continuer à œuvrer pour la beauté tout en préservant la planète ».
Avec son nouveau nom et sa nouvelle identité visuelle, le Groupe NOVI entend désormais traduire « la vision de ses dirigeants et la mission qu’il se donne » : « être au service de l’autre, créer des relations sur le long terme, réussir ensemble et préserver la planète, tout en conservant l’âme et les valeurs originelles de proximité, respect, optimisme et expertise que revendique le groupe ».
Le Groupe NOVI (ex-Beauty Success) compte plus de 650 adresses sous ses 8 enseignes de beauté
Outre la chaîne de parfumerie Beauty Success (et sa déclinaison Beauty Success L’Institut de Beauté), dont le premier point de vente a vu le jour à Périgueux en 1995, le groupe développe aujourd’hui six autres enseignes qu’il a créées (comme Parfumerie Nicole) ou reprises au fil du temps.
A savoir : les réseaux Esthetic Center (centres de minceur), racheté en 2016, JFG Clinic (minceur, dépilation et soins anti-âge), acquis en 2019 et enfin Citron Vert (instituts de beauté), repris en juin dernier. Auxquelles il faut ajouter Esthetic Center Expert Minceur, lancé en 2020, et JFG Depil, tout dernier concept « testé et approuvé depuis octobre 2020 », qui regroupe neuf centres à ce jour.
Le Groupe NOVI (ex-Beauty Success) regroupe à ce jour plus de 300 partenaires franchisés
A date, l’enseigne Beauty Success compte 310 magasins et instituts de beauté, contre 190 instituts pour Esthetic Center et Esthetic Center Expert Minceur, et 70 pour Citron Vert. Tandis que JFG Clinic aligne 34 centres, dont deux à l’international. Au total, le groupe NOVI fédère à ce jour « 300 partenaires franchisés » sous ses différentes enseignes.
Entreprise familiale dirigée par « Philippe Georges, entouré de son frère, Christophe, (…) de ses filles Lauren et Alix [et] de son neveu Hugo (…) », le Groupe NOVI a désormais pour ambition de « poursuivre [sa] croissance (…) en s’inspirant de ses racines pour préparer l’avenir ». A noter : il vient également de diversifier ses activités, en proposant aux professionnels de l’esthétique une nouvelle offre BtoB au travers de deux activités : ADL Esthétique et HTA.
