Depuis quatre décennies, La Mie Câline s’engage à proposer des moments gourmands à la portée de tous. Afin de marquer cet événement avec un esprit de partage, l’entreprise met en place pendant quatre mois l’initiative « Les Prix Bloqués ».
De la date du 3 mars au 30 juin 2025, l’établissement offre, sans faire de concession sur la qualité ou l’intégrité de ses produits, une baguette à seulement 1 euro ainsi qu’un repas complet pour 5 euros. Tout en maintenant les spécificités courantes de ses produits, La Mie Câline renforce son engagement à générer des instants de convivialité et de satisfaction, tout en renforçant son lien avec une clientèle fidèle et en séduisant de nouveaux consommateurs.
La Mie Câline reste fidèle à son essence de joie et de convivialité.
Avec l’initiative « Les Prix Fixes », La Mie Câline offre aux consommateurs une solution tangible pour se permettre des plaisirs sans compromettre leur budget. Confrontée aux attentes de sa clientèle, la marque insiste vigoureusement : « Nous, nous avons seulement réduit le prix ! ». Uniquement le prix a été modifié, alors que le poids et la qualité des produits restent constants.
L’intention est de rendre les produits courants disponibles pour le plus large public possible, tout en préservant une expérience client en accord avec les normes de la marque. Cette approche, qui est à la fois durable et transparente, s’appuie sur deux piliers :
• Le repas du midi complet : une offre variée et sans compromis sur le contenu, qui permet de répondre aux attentes de tous les consommateurs.
• La baguette emblématique à 1 € : une proposition tarifaire qui se distingue des offres concurrentes souvent soumises à des conditions d’achat, visant à s’adresser directement à un public large.
En prolongeant cette initiative de trois semaines habituelles à une période de quatre mois, La Mie Câline manifeste son engagement envers la générosité et le partage. De plus, ce projet jouit d’un important appui de la part du réseau, avec 94 % des franchisés participant, mettant en évidence un engagement collectif visant à proposer des instants de joie accessibles à tous les Français.
Une coopération solidaire avec les franchisés.
Étiez-vous au courant que le taux d’inflation en France est actuellement de 2% ? Cette augmentation modeste des coûts affecte directement la capacité d’achat des Français, rendant chaque acquisition de produits essentiels plus onéreuse.
Selon une enquête YouGov de septembre 2024, 55 % des consommateurs prévoient de diminuer leurs dépenses à l’extérieur pour optimiser leur budget. Cette évolution indique un désir croissant de contrôler les coûts sans sacrifier la qualité des produits.
Alors que 60 % des Français adaptent leurs habitudes alimentaires, recherchant des options plus économiques en raison de la hausse des prix.
Cette sensibilité au coût a crû de 13 points sur une décennie, mettant en évidence une inquiétude véritable vis-à-vis de l’inflation.
Dans ce cadre, La Mie Câline met en place des propositions novatrices et ajustées à ces exigences économiques nouvelles. La Mie Câline, en mettant en place des menus à prix fixe et des options abordables, aide ses clients à gérer leurs coûts tout en préservant une qualité sans faille.
« Chez La Mie Câline, être fabricant de bons moments n’est pas qu’un slogan, c’est une véritable promesse que nous renouvelons chaque jour. En ces périodes où le pouvoir d’achat est mis à l’épreuve, cette opération incarne notre engagement : nous ne baissons que le prix, en préservant la qualité, le grammage et l’authenticité de nos produits. Nous souhaitons offrir à nos clients un moment de partage et de convivialité, fidèle à notre ADN et essentiel pour accompagner chacun au quotidien »
«– Vincent Guittonneau, Directeur Marketing et Communication
Une campagne de grande envergure pour appuyer l’opération.
Pour renforcer l’impact de l’action « Les Prix Bloqués », La Mie Câline met en place une campagne de communication sur plusieurs canaux. Une publicité à la télévision sera
Diffusé sur une période de deux semaines consécutives en mars 2025, garantissant ainsi une large couverture médiatique. En même temps, une présence accrue sur YouTube et un dispositif Google en activité tout le mois de mars ont pour but d’attirer l’attention des jeunes consommateurs et des familles.
L’opération les « Prix Bloqués » en bref :
• 2 produits phares : la baguette à 1 euro, le menu malin à 5 euros
• Une durée de 4 mois : l’opération se déroule du 03 mars au 30 juin 2025
• 94 % des franchisés participent à l’opération, illustrant l’engagement solidaire du réseau La Mie Câline.
• Une campagne média : un spot télévisé programmé pour le mois de mars, renforcé par une présence digitale et sur les réseaux sociaux.
A PROPOS :
- La Mie Câline est avant tout une aventure humaine : celle d’une famille de boulangers vendéens qui, depuis 1920, est animée par la passion du métier, des produits et des hommes.
- Si depuis sa création les techniques ont évolué, le respect du bon produit, les valeurs fondatrices de solidarité, de loyauté et d’honnêteté ont perduré.
- L’aventure gourmande est aujourd’hui partagée par plus de 2 670 collaborateurs et franchisés, ainsi que par plus de 38 millions de clients en France
