Le bébé tout neuf de Bébé 9 - Brève du 8 janvier 2007

Jeudi, la coopérative Bébé 9 dévoilera officiellement sa nouvelle identité visuelle ainsi que son nouveau concept de magasin. « Notre signalétique actuelle existe depuis 10 ans, il était temps d’aller vers plus de modernité » explique Christelle Paranteau, la responsable de la communication. La coopérative a donc fait appel à son agence «Caféine » qui planche sur le sujet depuis septembre 2005 . Toutes les nouveautés sont visibles dans la troisième unité bordelaise. « C’est la première fois que nous avons réellement un pilote. D’ailleurs la centrale est actionnaire du magasin qui reste toutefois majoritairement aux mains du coopérateur dirigeant ».
Avec ses 978 m², cette 180ème unité du réseau sera à la fois la « vitrine » de l’enseigne mais aussi son «école». « Les nouveaux adhérents viendront y effectuer leurs stages, tout y est aux nouvelles normes et correspond à ce que nous voulons ». Selon la direction, la moitié du réseau sera passée aux normes avant la fin de l’année. « Ce sont des prévisions. Pour exemple, le dernier concept avait mis à peu près 5 ans à être adopté par tous les adhérents ». La chaîne qui prévoit de réaliser un CA de 135 millions d’euros pour 2006, ne s’arrêtera pas là. En 2007, la coopérative devrait s’enrichir d’ une quinzaine d’unités supplémentaires. Elle a aussi planifié l’accentuation de ses lignes en marque propre et projette « éventuellement » de faire de la publicité à la télévision.