Une campagne qui va faire du bruit !
Midas met à jour sa plateforme de communication. Son nouveau slogan, mis en avant dans 8 publicités, va au-delà d’être simplement une phrase accrocheuse, c’est une promesse. Une promesse qui implique toutes les parties concernées par la marque : les techniciens, les franchisés et l’enseigne elle-même. « Avec Midas, vous pourrez toujours avancer » reflète totalement l’essence de Midas, tout en démontrant également sa faculté à prévoir le « demain » pour tous ceux qui nécessitent de demeurer actifs aujourd’hui.
Un nouveau slogan pour une plus grande cohésion
Aujourd’hui, la marque Midas est largement reconnue dans tous les pays où elle est présente. Cependant, certains irréductibles « des pros du pot » n’ont pas encore une connaissance suffisante de la marque. Afin de renforcer leur présence dans l’esprit du public, Midas a choisi de souligner ses près de 50 ans d’expertise en mettant l’accent sur leur conviction : ils sont bien plus que des réparateurs automobiles ordinaires. Midas se positionne comme un partenaire de confiance en transformant la maintenance automobile en une expérience humaine, fiable et proactive, permettant ainsi à tous les conducteurs d’aller de l’avant. C’est pour expliquer cette attitude qu’a émergé une nouvelle promesse qui déclare :
« Avec Midas, vous pourrez toujours avancer »
Juilen Gourand, Directeur général Midas France – «En faisant évoluer notre signature – travaillée depuis près d’un an avec notre agence DENTSU C
REATIVE – nous clamons notre singularité sur le marché de l’entretien auto avec un même message, des mêmes valeurs et une même approche, valables pour nos clients, nos partenaires franchisés ainsi que leurs collaborateurs. Grâce à cette campagne de 8 films, nous mettons en avant notre expertise et notre capacité à tout réparer. Nous le réaffirmons ici de manière originale, dans un esprit qui nous correspond, tout en mettant en scène nos équipes en centres qui accueillent tous les jours nos clients. »
Midas connait les conducteurs comme personne d’autre
Pour mettre en avant cette nouvelle promesse de la marque, l’agence DENTSU CREATIVE s’est basée sur des situations communes à tous. Lorsqu’on manque de connaissances, il est ardu de décrire à son mécanicien une défaillance ou un souci technique survenu avec son véhicule. Des bips constants, des témoins lumineux vacillants, des claquements de métal et divers bruits sourds peuvent nous pousser à imiter ces sons pour essayer d’être compris. L’entreprise illustre ici, à travers des circonstances souvent comiques, l’habileté de ses techniciens à déchiffrer chaque problème ainsi que leur maîtrise de la célèbre langue des pannes.
Comme à son habitude, Midas a opté pour une approche décalée et humoristique pour ces nouvelles publicités, dans le but de marquer les mémoires et de rendre la marque davantage appréciable aux yeux du public français. Midas illustre son éventail complet de services, dépassant largement la simple révision et les pneus, à travers cinq scénarios distincts.
Déploiement de la campagne…
> Cette nouvelle campagne comprend :
· Un film de 30 secondes
· Deux films de 20 secondes diffusés en TV et VOL
· Cinq films de 15 secondes diffusés en TV et digital
> Lancement : Le 24 mars en TV et digital, avec une avant-première sur TF1 le 23 mars au soir lors de la diffusion du match de foot France-Croatie.
> Du 23 mars au 6 avril : Le film de 30 secondes et les cinq films de 15 secondes seront diffusés en TV et VOL. Le plan média privilégie une programmation puissante, incluant des événements sportifs et des programmes de divertissement grand public.
> Dispositif digital orchestré par iProspect, agence média du groupe dentsu. La vague TV est renforcée par la diffusion des cinq capsules de 15 secondes sur YouTube, Meta et TikTok, pour cibler une audience plus jeune.
> Deuxième vague en juillet au cœur de la haute saison pour Midas : diffusion de deux films de 20 secondes en TV et VOL, mettant en avant le rendez-vous garanti en 24h et les plaquettes à 0€, offres phares de Midas à cette période.
À propos de Midas
Midas est le leader mondial de l’entretien et des services automobiles. Avec 100 % de l’entretien automobile multimarque couvert, des prestations à la pointe de l’innovation et des services continuellement enrichis, Midas met ses plus de 45 ans de savoir-faire au service de la sécurité et du confort de conduite de plus de 10 millions de clients. Midas est une marque qui s’engage en tant qu’alternative aux réseaux constructeurs, avec la garantie de compétence et de fiabilité au service de l’exigence du mieux. En 2024, le réseau compte 712 centres répartis dans 10 pays, dont 367 en France. Parmi ces centres français, 10 sont en succursales. Le réseau Midas se développe principalement en franchise.
À propos de Mobivia
