Nouveau concept et nouvelles ambitions chez Oya - Brève du 13 octobre 2010

Le réseau d’artisans fleuristes a inauguré en mai, à La Baule (44), un nouveau concept magasin. Fondé sur une nouvelle approche merchandising, il y rencontrerait depuis un « vif succès ». Deux autres boutiques franchisées, sur les 17 que fédère l’enseigne, seront transformées avant la fin de l’année. Oya prévoyant par ailleurs de relancer son développement, pour au moins doubler son parc d’ici à 2014.
Pas de remise en question profonde mais une subtile évolution, explique Eric Grelier, responsable du réseau, à propos du nouveau concept Oya. « Nos bouquets, plantes en pots et compositions florales sont désormais présentés sur du mobilier design, mais surtout regroupés par univers tendances, pour coller davantage aux repères d’achats des consommateurs. Et nous avons profité de ce lifting pour revoir notre logo et nos couleurs. En privilégiant un marron terreau et un vert chlorophylle, qui rappellent nos racines ».
Coût de la rénovation pour les franchisés existants : 55 000 € environ. « Un investissement raisonnable pour rebooster leur boutique. Mais pas indolore, nous en sommes conscients, c’est pourquoi nous ne leur imposons pas un changement immédiat, mais les laisserons s’adapter progressivement », indique le responsable. Qui précise que « la charte graphique de l’enseigne, elle, a déjà été modifiée ».
Oya n’avait plus ouvert de boutique, depuis un an et demi, attendant que mûrisse ce nouveau concept. « Nous repartons de l’avant aujourd’hui, avec l’ambition d’approcher les 50 unités à fin 2014 », annonce le responsable. L’enseigne cherche en priorité à rallier de fleuristes installés, mais n’est pas fermée à des profils extérieurs au secteur. « Pour peu qu’ils s’y connaissent en produits frais et aient l’esprit commerçant », conclut Eric Grelier.