La marque enseigne de rideaux et voilages Heytens fera son grand retour, en mars, sur Franchise Expo Paris. Avec l'ambition de relancer très vite son développement en franchise.
Elle avait déjà évoqué des projets dans ce sens en 2009, sans que finalement ils ne se réalisent. Cette fois, la chaîne Heytens l’affirme haut et fort : elle ouvrira bel et bien ses premières franchises en France en 2014. La marque-enseigne spécialiste en rideaux, voilages et stores sera d’ailleurs exposante sur le salon Franchise Expo Paris, en mars.
Née à Overisje, dans le Brabant flamand, en 1974, passée entre les mains du fonds Apax Partners dans les années 2000 avant d’être reprise, en 2012, par la famille Torck (fondatrice à Roubaix en 1984 de Camaïeu), via sa holding Ariane, l’entreprise Heytens estime avoir aujourd’hui, et malgré un parc en repli ces dernières années, « toute légitimité » à relancer son déploiement en franchise.
« Depuis deux ans, la marque s’est recentrée sur son savoir-faire historique : l’habillage des fenêtres. Elle a remis en scène et revalorisé son cœur de métier, mais aussi développé sa politique de services (prêt d’échantillons, prise de mesures, livraison, pose, retouche…) pour compter, à nouveau, en tant que véritable spécialiste. Et c’est un succès. Pour preuve, plusieurs de nos franchisés existants en Belgique ont ouvert ces derniers mois un deuxième voire un troisième point de vente », explique Catherine Meeschaert, directrice de la communication de la marque.
Retour aux sources
En se concentrant sur son cœur de métier, la confection sur-mesure (dans son propre atelier artisanal ou dans des ateliers partenaires), Heytens s’ouvre également la possibilité de créer des boutiques plus petites, de 200 à 400 m² (contre 400 à 500 m² autrefois), sur de beaux emplacements de périphérie.
L’enseigne s’est par ailleurs dotée d’un nouveau logo, plus sobre et encadré de points de couture, venant rappeler son savoir-faire. Elle dispose, enfin, de services centraux – logistique, marketing, communication, assistance… – prêts à servir ses futurs partenaires.
Heytens compte à ce jour 50 points de vente (dont 17 franchises) dans son pays d’origine, la Belgique, 2 au Luxembourg, 5 en Suisse et 73 en France. L’enseigne prévoit de faire aboutir 2 à 3 projets de franchises dans l’Hexagone en 2014, « sur de nouvelles implantations ou par transformation d’implantations actuelles ».
Elle recherche, pour son développement, des profils de commerçants « impliqués » et « sensibles à la décoration ». L’investissement initial à prévoir (hors local) pour ouvrir un magasin Heytens est en moyenne de 230 000 euros, dont 50 à 75 000 € d’apport personnel.
