Le distributeur en franchise de prêt-à-porter enfantin Orchestra (250 magasins en France) a procédé au rachat de la chaine Prémaman, forte de 280 points de vente dont 134 en Belgique. Orchestra conforte ainsi sa stratégie de développement sur le créneau puériculture.
C’est une opération d’envergure que vient de conclure le groupe Orchestra en annonçant le rachat de l’intégralité du capital de la société Prémaman, enseigne belge spécialisée dans les articles de puériculture. Financièrement parlant, Prémaman doit être consolidée dans les comptes d’Orchestra à compter du 19 juillet 2012.
Société familiale créée en 1953 par Gaston Escojido, Prémaman compte 280 magasins (134 outre-Quiévrain) sous enseigne implantés dans 38 pays dont 145 franchises et 75 affiliés. Un modèle de développement mixte (en direct et avec des partenaires) identique à celui d’Orchestra depuis la création de la société par Pierre Mestre en 1995. A noter que la moitié des articles vendus au sein du réseau Prémaman sont des marques propres.
L’acquisition de Prémaman « s’inscrit parfaitement dans le cadre de la volonté du groupe Orchestra de développer son offre de puériculture » indique un communiqué. En avril dernier, le distributeur de prêt-à-porter enfant aux 464 adresses -248 en France- avait en effet inauguré à Montpellier sur 3 000 m² son concept Babycare by Orchestra, le plus grand magasin de puériculture de l'Hexagone (plus de 150 grandes marques référencées).
Orchestra va peser 400 M€ de chiffre d’affaires
Pour Denis Escojido, administrateur Délégué de Prémaman, cette opération doit permettre à la chaîne de « trouver une nouvelle dynamique en profitant de la force du concept Orchestra et de sa capacité d’innovation démontrée, notamment dans son programme de fidélisation ».
De son côté, Pierre Mestre, le président d’Orchestra, estime que « l’acquisition de Prémaman va permettre de bâtir une plateforme de développement solide dans l’univers de la puériculture. Avec Prémaman, nous devenons le n°1 belge sur ce marché et nous nous ouvrons de nouveaux relais de croissance malgré un contexte général de marché difficile ».
L’intégration de Prémaman va mécaniquement permettre au groupe Orchestra de franchir le cap des 400 M€ de CA (contre 275,2 M€ pour l'exercice 2011/12), « un atout décisif tant en termes de compétitivité que d’attractivité de notre marque » selon Pierre Mestre.
