Dernière née du groupe Etam, l’enseigne Undiz ne va pas se développer dès maintenant en franchise, contrairement à ce qui avait filtré récemment. Lancée en août 2007 avec un premier magasin inauguré à Marne-la-Vallée, la chaîne de lingerie destinée aux 15-25 ans revendique actuellement 11 unités, toutes en succursale. « Le développement en franchise reste envisagé, à l’instar des autres enseignes du groupe, mais pas dans l’immédiat. Il faut dans un premier temps consolider nos succursales » confie Judith Sebban, en charge de la communication financière au sein du groupe Etam (qui développe les enseignes Etam prêt-à-porter, Etam Lingerie et Undiz). Rappelons que le groupe français d’habillement, majoritairement succursaliste, a réalisé un chiffre d’affaires de 482,2 M€ pour le premier semestre 2008, en retrait de 5,5% (8,2% à surface comparable) par rapport à la même période en 2007.
Sur un secteur de la lingerie de plus en plus segmenté, Undiz (diminutif d’underwear, « sous-vêtements » en anglais) propose des collections mode, ludique et mixte sur le concept du « mix and match », avec des collections renouvelées tous les 15 jours. Positionnée en entrée de gamme avec des prix inférieurs de 50% en moyenne à ceux d’Etam, l’enseigne se veut complémentaire de sa grande sœur Etam Lingerie, leader historique du marché (285 unités revendiqués en France fin 2008, dont 99 en commission-affiliation, et 362 boutiques à l’étranger dont 195 affiliées).
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