Emova rebaptise son concept de libre-service à prix attractifs et l’enrichit d’un espace atelier. Objectif : valoriser le savoir-faire de ses équipes et attirer les fleuristes indépendants.
La franchise Rapid’Flore s’apprête à changer de nom pour devenir Cœur de Fleurs, a annoncé la direction d’Emova Group à l’occasion de Franchise Expo Paris, cette semaine. Le leader français de la distribution de fleurs (qui exploite aussi les enseignes Monceau Fleurs, Happy et Au Nom de la Rose, reprise en 2016) mise sur cette évolution pour améliorer les performances et relancer le développement de la chaîne, 100 boutiques à ce jour, contre près de 200 il y a cinq ans.
« Nous souhaitons montrer qu’elle peut aller au-delà de son positionnement prix et s’inscrire dans tous les événements de la vie, grâce au savoir-faire de ses équipes, explique Laurent Pfeiffer, président du directoire du groupe. L’idée étant de conquérir les fleuristes indépendants désireux d’entrer dans une nouvelle ère », poursuit-il. Une nouvelle enseigne, mais aussi un nouveau concept intérieur, mettant à l’honneur l’osier ou le bois et organisé autour d’un Atelier dédié à la réalisation de bouquets, viennent de fait replacer la fleur au centre du concept.
Le modèle Cœur de Fleurs a été testé dans un magasin pilote à Lisieux, où il aurait permis des progressions de 10 % du trafic et du panier moyen. Emova Group s’est fixé deux ans pour mener à bien la rénovation complète du réseau. « Elle sera plus aisée pour la moitié de nos franchises qui avaient déjà adopté le concept de 2012 ; l’autre aura besoin d’un relooking complet, note Rodolphe Berthonneau, directeur du développement. Qui précise que pour accompagner les franchisés, une contribution du franchiseur aux coûts de transformation sera mise en place.
