Proximité alimentaire : Franprix vient d’ouvrir à Marseille son millième magasin sous enseigne - Brève du 25 juillet 2022

Le millième magasin Franprix a ouvert ses portes dans le 1^er arrondissement de Marseille le 7 juillet 2022. Avec l’inauguration de ce point de vente de 350 m², situé derrière le Vieux Port, l’enseigne alimentaire de proximité urbaine du Groupe Casino, dont 75 % des magasins sont exploités par des franchisés, atteint un cap symbolique dans son développement, non seulement en nombre d’implantations, mais aussi en termes de maillage géographique

Alors que les deux tiers environ de son parc sous enseigne sont implantés en région parisienne, où la marque a vu le jour en 1958, Franprix a en effet initié il y a deux ans une stratégie d’expansion dans les grandes villes hors de l’Île-de-France, en ciblant en priorité les régions Auvergne-Rhône-Alpes et Paca. Avant l’inauguration, la chaîne ne comptait ainsi que six adresses à Marseille, où sa première implantation remonte à 2011. Le réseau continuera toutefois à se développer en Île-de-France, notamment dans le Grand Paris.

Franprix a passé le cap des 1 000 magasins en France, dont 75 % en franchise

« C’est une grande fierté d’avoir franchi la barre des 1 000 magasins, souligne dans un communiqué Gwenaëlle Darmon, Directrice Expansion de l’enseigne. Nous croyons fortement en notre modèle de proximité urbaine et affinitaire et sommes convaincus que nous avons toute notre place et notre utilité dans le grand Marseille, la région Paca et l’ensemble du croissant méditerranéen. »

Cette année, Franprix a pour ambition d’implanter une vingtaine de points de vente supplémentaires dans la région méditerranéenne, dont une dizaine de magasins dans la cité phocéenne. Où les équipes en charge de l’expansion sont en recherche active d’emplacements depuis le début d’année. Les autres grandes villes de la région, comme Aix-en-Provence, Toulon et Cannes, sont également ciblées.

Sur 2022, Franprix prévoit d’ouvrir 170 points de vente de plus en franchise

Alignant désormais 1 000 magasins « en Île-de-France et dans les grandes villes du couloir rhodanien et de l’arc méditerranéen », Franprix prévoit d’ouvrir pas moins de 170 points de vente supplémentaires en franchise cette année. Propriétaire de l’enseigne depuis 2017, le Groupe Casino programme au total plus de 800 ouvertures en 2022, principalement en franchise, pour ses formats de proximité : Franprix, mais aussi Naturalia, Spar ou Vival.

L’enseigne implante des unités de 300 à 350 m² dans des zones urbaines et des zones de flux, qui réalisent 2,5 M€ de chiffre d’affaires moyen annuel. Outre la façade méditerranéenne et le Grand Paris, elle vise également les grandes villes de la région Auvergne-Rhône-Alpes, comme Lyon (où la chaîne a ouvert en 2004 son premier magasin en province), Grenoble ou encore Annecy.

Pour devenir franchisé Franprix, l’investissement à prévoir est de 500 à 700 000 €, dont un tiers d’apport personnel. Le réseau propose également un contrat de location-gérance d’un an, renouvelable deux fois. Pour devenir locataire-gérant, il faut prévoir 70 000 € d’apport, correspondant à des frais de dossier de 10 000 € et à une garantie financière de 60 000 € pour la marchandise.