L’enseigne de cadeaux et d’objets pour la maison La Chaise Longue vient d’atteindre le cap des 110 magasins en France, en Belgique et au Luxembourg, dont 82 sont exploité en commission-affiliation.
Créée en 1974, la marque La Chaise Longue, spécialiste du cadeau (ou plutôt des objets « insolites, chics ou design » et des idées « décalées et malines » pour la maison, « le lifestyle, le high-tech ou le jardin ») fête cette année ses cinquante ans – même si le premier magasin à l’enseigne n’a ouvert ses portes qu’en 1978 (elle distribuait auparavant ses produits à des clients professionnels).
Développée en propre, puis en franchise (elle comptait 25 boutiques dont 15 sous cette forme fin 2009), elle a opté pour la commission-affiliation (la tête de réseau restant alors propriétaire du stock) suite à son rachat en mai 2021 par le Groupe CMP (qui avait alors repris 54 magasins sur les 72 existants).
« Depuis sa reprise par le Groupe CMP, il y a trois ans, La Chaise Longue a doublé son réseau de points de vente par l’affiliation, atteignant aujourd’hui 110 magasins, dont 82 affiliés », annonce la chaîne dans un communiqué daté du 21 août dernier. A noter : le réseau est non seulement implanté en France, mais aussi en Belgique (7 points de vente) et au Luxembourg (1 boutique).
Créée en 1974, l’enseigne La Chaise Longue se développe en commission-affiliation depuis 2021
« Dans un contexte économique national difficile, marqué par la fermeture de nombreuses chaînes de retail, La Chaise Longue, enseigne de cadeaux historique, affiche un développement continu et ne cesse d’attirer de nouveaux affiliés », souligne la tête de réseau. Qui estime que « son modèle innovant et résilient attire l’attention des entrepreneurs et des professionnels du secteur ». Fin août, l’enseigne annonçait sur son compte LinkedIn l’ouverture d’une nouvelle boutique à Alès, et la réouverture de son magasin implanté dans le centre commercial Géric à Thionville.
« Spécialiste du produit premium, tendance, à un prix accessible à tous », le Groupe CMP (qui a notamment fabriqué les mascottes officielles des Jeux Olympiques et Paralympiques Paris 2024, les fameuses « Phryges ») affirme proposer aux affiliés La Chaise Longue « un modèle de coopération hyper attractif leur garantissant plus de 50 % de rémunération sur chiffre d’affaires et l’accès à la meilleure offre du marché ». Et affiche un « chiffre d’affaires potentiel après deux ans » par magasin compris « entre 350 et 820 000 € ».
Le réseau sous enseigne La Chaise Longue compte 110 magasins, dont 82 en affiliation
« Aujourd’hui, nous sommes victimes de notre succès, on ne peut répondre à toutes les sollicitations, déclare Yves Tirman, Président de l’enseigne La Chaise Longue. L’idée est de construire des relations privilégiées avec chacun de nos affiliés considéré comme partenaire associé. Nous leur apportons avant tout un service client axé sur la performance : meilleure offre, logistique efficiente, expérience magasin optimisée, rayonnement positif ».
Revendiquant un positionnement « premium accessible » sur le secteur du cadeau, La Chaise Longue implante ses magasins (de 160 m² en moyenne) en centre commercial et en centre-ville, et cible une clientèle de familles. La chaîne, qui dispose également d’un site internet marchand lancé en 2006, donne toutefois la priorité à l’expérience en magasin, « car le choix d’un cadeau ou d’un produit de mieux vivre est avant tout une expérience humaine encadrée par les « cadeaunomistes » de l’enseigne qui accompagnent leurs clients », explique-t-elle.
Pour son développement en affiliation, le réseau recherche des personnes « dynamiques, créatives, enthousiastes, talentueuses pour transformer un achat en un moment de plaisir ». Pour ouvrir un magasin à l’enseigne La Chaise Longue, l’investissement global à prévoir (hors local) est compris entre 100 et 150 000 €, dont 75 000 € d’apport personnel.
