Après avoir ouvert plus de 20 boutiques en France en 2022, l’enseigne de chocolats belges Leonidas a pour objectif dans les cinq ans d’atteindre 500 points de vente, majoritairement franchisés, dans l’Hexagone.
Leonidas a réalisé « le meilleur chiffre d’affaires de son histoire » sur son exercice 2021-2022 (du 1er juillet 2021 au 30 juin 2022), annonce dans un communiqué le réseau de chocolats belges. Comparé à l’exercice 2020-2021, l’entreprise créée en 1913 revendique en effet un CA en progression de 22 % (à 97 M€), un volume de ventes en augmentation de près de 20 % (retrouvant « un niveau quasi comparable à celui d’avant la Covid ») et un Ebitda (bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements) en hausse de 30 % (à 17 M€).
« Nous sommes très heureux de cette année 2022 où on retrouve presque le niveau de volume d’avant la Covid et ce malgré le fait que les canaux de distribution liés au tourisme souffrent encore de la situation mondiale de ce secteur, commente Philippe de Selliers, CEO de Leonidas. Notre réseau de franchisés a quant à lui retrouvé toute sa vigueur et a même connu une croissance en termes de ventes ! » Rappelons que le chocolatier distribue ses produits fabriqués en Belgique au travers de 1 300 magasins dans le monde, dont 400 en Belgique et 300 en France, majoritairement exploités par des chefs d’entreprise franchisés.
Présent en France depuis 1978, Leonidas revendique 300 boutiques dans l’Hexagone
Forte de cette dynamique, la marque qui fêtera ses 110 ans en 2023 a désormais pour ambition de « poursuivre sa croissance avec un objectif d’augmentation à deux chiffres du chiffre d’affaires et d’un Ebidta stable ». A noter : dans un souci de « rendre le chocolat accessible à tous », Leonidas annonce par ailleurs qu’il ne répercutera pas sur le prix de ses chocolats « les augmentations de coûts que la société doit subir (matières premières, énergie, production, personnel) ».
Pour atteindre ses objectifs de croissance, l’enseigne prévoit en particulier de renforcer son réseau de magasins dans la plupart des pays où elle est déjà implantée, notamment dans l’Hexagone. Elle vise en effet « un maillage plus important sur le territoire français de manière homogène, même dans des zones plus rurales pour un souci de proximité et d’accessibilité ».
Présent en France depuis 1978, Leonidas se donne ainsi pour objectif de porter son parc de boutiques sous enseigne à 500 adresses, essentiellement en franchise, au cours des cinq années qui viennent. Récemment installée à Villejuif, Gap, Wittenheim, Cany-Barville, Aubagne, Creysse, Rochefort et Joigny, la chaîne revendique l’inauguration de plus de 20 nouveaux magasins au cours de l’année écoulée. Et programme une cinquantaine d’implantions de plus pour 2023.
Leonidas prévoit de porter son parc de magasins français à 500 dans les 5 ans qui viennent
Outre des magasins traditionnels de 40 à 70 m², installés en centre commercial ou en centre-ville, Leonidas déploie également deux autres formats. D’une part, des « shop in shop » de 7 à 15 m², implantés dans des commerces tels que les épiceries fines, les caves à vin ou encore les boutiques de produits du terroir. Et d’autre part, de « kiosques » de 20 à 35 m², situés en galerie commerciale.
Pour son expansion en franchise, l’enseigne recherche des candidats dynamiques et passionnés par l’univers du chocolat, ayant le sens du contact avec les clients et le sens du commerce. Elle leur dispense un cycle de formation incluant notamment une semaine d’intégration à Bruxelles et une semaine de pratique dans un point de vente. La franchise Leonidas ne demande ni droit d’entrée ni redevance, et indique que les coûts de lancement à prévoir (travaux, agencement, matériel, caisse) représentent 50 à 120 000 €, auxquels il faut ajouter entre 10 et 15 000 € de fonds de roulement.
