Développée en concession, l’enseigne Cuisines Morel vient de passer le cap des 50 points de vente en France, et prévoit de poursuivre son expansion au rythme d’une dizaine de nouveaux magasins chaque année.
Depuis mai 2023, l’enseigne Cuisines Morel a ouvert neuf nouveaux magasins en France. Cette marque de cuisines haut-de-gamme, et de solutions d’aménagement sur mesure, revendique désormais 51 points de vente sur l’ensemble du territoire, dont 43 en concession.
Ce « petit acteur qui veut jouer dans la cour des grands », comme il se définit lui-même, vient ainsi de passer un cap symbolique dans le déploiement de son réseau de distribution, lancé en 2005. Adossée à un fabricant de meubles sur-mesure en activité depuis 1932, comptant des sites de production en Bretagne et en Haute-Savoie, la chaîne prévoit d’inaugurer deux magasins de plus d’ici fin 2023.
Depuis mai 2023, l’enseigne Cuisines Morel a ouvert neuf nouveaux magasins en concession
Afin de réaliser son objectif : « devenir une référence dans l’univers de la cuisine haut de gamme », Cuisines Morel a pour stratégie « d’ouvrir une dizaine de nouveaux points de vente par an en France », afin de regrouper à terme 100 à 120 implantations sous enseigne. Selon le concédant, le chiffre d’affaires d’un magasin atteint 750 000 € en année 3, sachant que le panier moyen s’élève à 16 000 € TTC.
D’une surface moyenne de 150 m², les points de vente à l’enseigne peuvent s’implanter en centre-ville, sur un axe passant ou dans une zone commerciale. A titre d’exemple, le point de vente ouvert en septembre 2023 à Redon, en Ille-et-Vilaine, occupe une surface de 120 m² et comporte sept modèles d’exposition (quatre cuisines, un living, un dressing et une salle de bains).
Cuisines Morel a pour objectif d’ouvrir une dizaine de nouveaux magasins chaque année
Conçus « pour inspirer les clients sur l’aménagement de tout leur espace intérieur », ces magasins présentent les réalisations de la marque en matière de cuisine, salle de bains, dressing, meuble living ou encore bibliothèque. Ils sont également équipés d’une « matériauthèque » qui permet aux clients « de découvrir la diversité des solutions d’aménagement » (couleurs, matières…). Cuisines Morel entend en effet se différencier de ses concurrents par « son accompagnement qualitatif et personnalisé des clients notamment par une approche humaine du métier, une gamme à la pointe des tendances et de multiples possibilités de sur-mesure ».
Pour compléter son maillage du territoire, le réseau recherche ses futurs concessionnaires, en privilégiant les candidats du secteur, ayant « une première expérience réussie dans la vente de cuisines, salles de bains et dressings », donc rapidement opérationnels, « passionnés par le design et la décoration ». Cuisines Morel leur propose un contrat de concession, avec exclusivité territoriale, assorti d’un droit d’entrée de 15 000 €. Pour ouvrir un magasin à l’enseigne, l’investissement initial à prévoir représente en moyenne 1 000 € par m².
