L’enseigne de cuisines équipées hygena vient d’ouvrir près de Lille son quatrième magasin, le troisième en franchise, depuis la relance de son expansion sur le marché français.
Un nouveau magasin de cuisines équipées à l’enseigne hygena a ouvert ses portes le 15 mai 2024 au sein du centre commercial Englos à Haubourdin, près de Lille. Il s’agit de la quatrième inauguration de point de vente depuis la relance en 2021 de cette marque fondée en 1925 au Royaume-Uni, qui a compté jusqu’à 100 adresses en France. Et du troisième site en franchise, puisque ce nouveau magasin lillois est dirigé par Pierre Demarcy, un chef d’entreprise indépendant venu du secteur de la grande distribution, qui a notamment travaillé comme salarié dans des grandes surfaces de bricolage.
« Il était important pour nous d’ouvrir un magasin à Lille, une ville emblématique pour l’histoire de la marque », souligne la tête de réseau dans un communiqué. Le premier point de vente hygena en France avait en effet vu le jour près de la Capitale des Flandres, au début des années 80. « Après plusieurs années d’absence, hygena fait son grand come-back, apportant son expertise et son nouveau concept à Lille, poursuit le franchiseur. Fort de l’appui du Groupe Fournier (hygena, Socooc, Mobalpa et Perene), Pierre Demarcy, entrepreneur passionné et franchisé de hygena Lille, est prêt à relever le défi de redynamiser la marque hygena en France. »
Le réseau hygena compte à ce jour quatre magasins en France, dont trois en franchise
Reprise en 2015 par le Groupe Fournier, qui développe également en franchise les marques Mobalpa, Perene et SoCoo’c, hygena avait alors été mise en sommeil : ses magasins français ayant pris l’enseigne SoCoo’c, lancée en 2007, la chaîne ne comptait plus aucune adresse en France fin 2019. Consciente de son potentiel intact en termes de notoriété et d’image de marque, le Groupe Fournier a toutefois décidé en 2021 de relancer hygena dans l’Hexagone. « Ce projet vise à bousculer le marché de la cuisine en combinant les prix bas de la grande distribution avec les conseils de spécialistes », rappelle la tête de réseau. Qui a confié la fabrication de ses meubles à l’entreprise vosgienne WM88, « garantissant une production française de qualité ».
A ce jour, le réseau sous enseigne compte ainsi un point de vente en propre à Annecy (sur la zone commerciale Grand Epagny), et trois unités franchisées à Sainte-Geneviève-des-Bois (implantée en décembre 2023 sur la zone commerciale de la Croix-Blanche), Perpignan (ouverte en mai 2024 sur la zone commerciale Cap Roussillon) et enfin Lille.
Revendiquant « un concept innovant qui allie prix bas, fabrication française et une expérience client omnicanale mêlant digital et conseils personnalisés en magasin », hygena a pour promesse de « proposer des cuisines équipées de qualité à des prix défiant toute concurrence [4 000 € de panier moyen, Ndlr] avec une expertise professionnelle ». L’enseigne espère ainsi combiner un positionnement prix « équivalent à celui des grandes surfaces (Ikea, Leroy Merlin, Castorama, But…) », « une offre complète et simplifiée », « un délai imbattable sur le marché » et « des conseils d’expert ».
L’enseigne hygena prévoit d’ouvrir une trentaine de points de vente d’ici 2026
Forte de son nouveau positionnement de marque, hygena a désormais pour ambition « d’ouvrir une vingtaine de points de vente d’ici fin 2026 », annonce l’enseigne. Qui entend couvrir en priorité les grandes agglomérations françaises comme Bordeaux, Nantes, Orléans, Strasbourg, Toulon ou encore Toulouse.
Pour déployer son concept en franchise « dans les zones commerciales principales, sur des emplacements n°1 », le réseau recherche des candidats « animés à la fois par la vente et le management et impliqués au quotidien dans leurs magasins ». Une expérience professionnelle dans le métier de la cuisine n’est pas obligatoire, l’enseigne accompagnant ses franchisés, notamment au travers d’une formation initiale de cinq semaines. Pour ouvrir un point de vente de 250 m², il faut prévoir un investissement initial d’au moins 275 000 €, dont 60 000 € d’apport personnel.
