L’enseigne de cuisines Hygena (trois magasins en France) relance son expansion en franchise, avec pour objectif de regrouper une trentaine de points de vente d’ici fin 2025.
Alors qu’elle ne comptait plus aucun magasin en France fin 2019, l’enseigne Hygena relance son développement en franchise afin d’accélérer son expansion sur le territoire. C’est ce qu’a annoncé fin septembre la marque de meubles de cuisines, née au Royaume-Uni en 1925.
Accompagnée par le groupe Fournier, également franchiseur sous les enseignes Perene, Mobalpa et SoCoo’c, Hygena a désormais pour ambition de « prendre des parts de marché aux acteurs de la grande distribution », annonce la tête de réseau dans un communiqué.
Pour cela, elle a choisi de se positionner « sur le marché des cuisines à moins de 5 000 euros », en complément des autres marques du groupe Fournier, positionnées, elles, sur les segments supérieurs (Perene), moyen-haut (Mobalpa) et économique (So’Cooc).
Le réseau Hygena compte à ce jour trois magasins dont deux en franchise
Spécialisée dans les meubles prêts à monter et à emporter, Hygena avait été vendue en 2015 au groupe Fournier : ce dernier avait alors choisi de mettre la marque en sommeil, pour passer ses magasins sous l’enseigne SoCoo’c, lancée en 2007.
En 2021, le groupe a toutefois décidé de capitaliser sur la notoriété et l’image de la marque Hygena et de relancer son expansion en franchise dans l’Hexagone. Constitué à ce jour de trois magasins (à Annecy, Antibes et Saint-Quentin), dont deux en franchise, le réseau programme une trentaine d’implantations supplémentaires d’ici 2025. Pour ouvrir un magasin de 250 m², l’investissement global à prévoir est de 275 000 €, dont 60 000 € d’apport personnel.
Ces futurs points de vente proposeront donc « des cuisines à moins de 5 000 euros, commandées en magasin ou directement sur le web », fabriquées par l’entreprise vosgienne de meubles WM88.
Hygena prévoit une trentaine d’ouvertures d’ici 2025, en propre et en franchise
D’ici fin 2023, Hygena a pour objectif l’ouverture de huit nouveaux magasins : six en franchise et deux en propre. Puis d’inaugurer, en 2024, une douzaine d’adresses de plus, afin de regrouper une trentaine de points de vente sous enseigne à fin 2025.
Pour y parvenir, la chaîne a mis au point une nouvelle identité visuelle, un nouveau site internet, et adopté pour baseline : « Ma cuisine en mode facile ! ». Elle parie également sur « un parcours client omnicanal permettant au consommateur de concevoir et commander sa cuisine fabriquée en France, sur le web et en magasin, puis, pouvoir la recevoir dans les 3 semaines suivantes ». Une offre qui vise en priorité la clientèle « des primo-accédants, des propriétaires de résidences secondaires ou encore des investisseurs dans l’immobilier locatif ».
Se voulant « l’unique interlocuteur sur ce segment de marché capable de fournir un vrai conseil », l’enseigne met en avant sa « double compétence » : « en conception et en produit ». « Fort de notre expérience en franchise, nous avons adapté un cursus de formation complet pour permettre à nos vendeurs d’atteindre ce niveau de compétences », souligne Sébastien Lelieur, Directeur de l’enseigne.
