Lancée en 1983 par le groupe Lorillard, l’enseigne spécialiste de la fenêtre Lorenove compte 60 points de vente en France et mise sur la concession pour étendre son réseau sur le territoire.
L’enseigne spécialiste de la fenêtre Lorenove vient d’annoncer l’arrivée d’un nouveau concessionnaire et l’ouverture d’un nouveau point de vente en concession au sein de son réseau, qui totalise 60 adresses en France.
En février 2022, une nouvelle concession à l’enseigne a ainsi vu le jour à Cannes, où la marque du groupe Lorillard n’était jusqu’alors pas implantée. Ce point de vente doté d’un showroom de 100 m², situé en centre-ville, a été inauguré par Geoffrey et Caroline Ketterer. Concessionnaires Lorenove à Dreux (Eure-et-Loir) depuis 2017, ces derniers ont en effet décidé de s’installer dans le Sud de la France, et d’y concilier projet de vie familial et entrepreneurial.
Tandis qu’en juin dernier, le point de vente sous enseigne Lorenove en activité depuis 2000 à Sainte-Geneviève-des-Bois (Essonne), et son showroom de 100 m², ont été repris, suite au départ en retraite de son précédent exploitant, par Kevin Gueudin, un nouveau concessionnaire. Ancien salarié du réseau, d’abord aide poseur à Etampes, puis commercial à Sainte-Geneviève-des-Bois, ce dernier vient donc de racheter l’entreprise à son ancien employeur.
Lancée en 1983, l’enseigne Lorenove compte 60 points de vente en France
Créée en 1983, Lorenove, qui a ouvert en 1984 son premier showroom rue de Rivoli, à Paris, fêtera en 2023 son 40ème anniversaire. D’abord développé en propre par le groupe Lorillard, fabricant de menuiserie industrielle sur-mesure, le réseau dédié au marché des particuliers s’est lancé dans le recrutement de concessionnaires à partir de 2000. La première implantation sous cette forme a ouvert à Saint-Valéry-en-Caux, en Seine-Maritime.
D’abord déployée sous le nom de Fenêtres Lorenove, l’enseigne s’est rebaptisée Lorenove en mars 2022, avec un changement de logo à la clé, afin de se positionner « comme un acteur du marché des menuiseries, des fermetures et de la protection solaire ». Grâce notamment au dynamisme du marché de la fenêtre, en hausse de plus de 8 % l’an dernier, le réseau a réalisé 68 M€ de chiffre d’affaires en 2021.
Développé en concession depuis 2000, Lorenove veut renforcer son maillage du territoire
Avec un potentiel de développement estimé à « 180 points de vente sur l’ensemble du territoire français », Lorenove entend poursuivre son expansion en concession. Afin notamment de couvrir en priorité des régions comme « la Bretagne, l’Occitanie, la Nouvelle-Aquitaine et l’Auvergne-Rhône-Alpes ».
L’enseigne cible des emplacements avec une forte visibilité, que ce soit en zone commerciale, en centre-ville ou encore en périphérie. L’activité nécessite au moins 80 m² de surface de vente, et au moins 200 m² de dépôt à proximité.
Pour son développement en concession, Lorenove recherche en priorité des hommes ou des femmes de terrain, ayant « une vraie appétence pour le bricolage, la rénovation ou l’habitat de manière générale », mais aussi des « entrepreneurs dans l’âme » et des « commerçants ayant une forte sensibilité à la satisfaction client et la relation de proximité ».
« L’Ecole des Métiers Lorenove », créée en 2001, dispense à chaque nouveau concessionnaire une formation initiale d’une quinzaine de jours selon son profil. Elle se déroule en partie au siège du groupe Lorillard, situé à Chartres, mais comporte également une période d’immersion dans un point de vente en concession.
Conclu pour 5 ans renouvelables, le contrat de concession Lorenove est assorti d’une exclusivité territoriale. L’investissement initial à prévoir pour rejoindre le réseau est de 90 000 € minimum, dont 40 000 € d’apport personnel.
