Reprise il y a deux ans par le groupe Keepcool, l’enseigne Neoness vient d’ouvrir à Boulogne-Billancourt, en région parisienne, son 30ème club en propre, aux couleurs de son nouveau concept.
Le 8 juillet dernier, soit « à quelques jours de l’ouverture des JO Paris 2024 », une nouvelle salle de sport à l’enseigne Neoness a officiellement ouvert ses portes à Boulogne-Billancourt dans les Hauts-de-Seine, en région parisienne. Cette inauguration porte à 30 le nombre de clubs en activité pour ce réseau né à Fontenay-sous-Bois en 2008, tous exploités en propre et majoritairement implantés en Ile-de-France, à l’exception de deux adresses à Lyon.
Rachetée en juillet 2022 par le groupe Keepcool, Neoness est désormais ouverte à la franchise, comme le confirme Robin Rochette, son Directeur de la franchise, dans l’interview qu’il nous a accordée en avril 2024. Rappelons que l’enseigne Keepcool, créée à Avignon en 2002 et développée en franchise depuis 2006, compte 270 clubs, dont environ 200 sont exploités sous cette forme. Lancée en 2016 à Aix-en-Provence, la marque Metabolik, qui regroupe quatre salles, complète le portefeuille du groupe.
Créée en 2008, Neoness compte désormais 30 clubs en France : 28 en Ile-de-France et deux à Lyon
Avec l’ouverture de son nouveau club à Boulogne-Billancourt, le réseau Neoness ne se contente pas de renforcer son implantation dans la petite couronne parisienne (la chaîne comptait déjà 19 adresses à Paris intra-muros et 8 en Ile-de-France) ; mais déploie également un nouveau concept de salle, déjà adopté par les sites parisiens des quartiers Bourse et Châtelet. « Véritable vitrine du nouveau concept porté par l’enseigne, ce club novateur a été pensé pour proposer un large choix d’activités dans des espaces immersifs, souligne l’enseigne dans un communiqué. Avec toujours un riche planning de cours collectifs, les fameux small group training, pour répondre à toutes les envies : full body, mobility, cross training, Bik’in, core etc. »
« Nous sommes ravis de pouvoir offrir aux boulonnais une expérience d’entraînement aussi unique !, commente Thibaut Fratello, gérant du club Neoness de Boulogne-Billancourt. Ce club est une véritable incarnation du nouveau concept de salle Neoness, alliant convivialité, sportivité et performance. Avec un espace aussi vaste, ultra-central et l’offre complète que nous proposons, il s’ancrera parfaitement dans le quotidien des adhérents. » Le nouveau concept, dont le club boulonnais constitue désormais la vitrine, devrait être appliqué à l’ensemble du réseau « à horizon 2025 ».
Le groupe Keepcool-Neoness a mis au point un nouveau concept de club pour l’enseigne Neoness
Depuis le rachat de Neoness il y a deux ans, la tête de réseau indique avoir entrepris « une refonte de marque pour répondre à l’évolution du marché et conforter la stratégie de développement et de maillage du Groupe ». Ainsi, en 2023, l’enseigne « a élargi la surface dédiée aux machines au sein de ses clubs pour réduire le temps d’attente et a investi 15 M€ dans la rénovation complète de son parc pour optimiser l’environnement d’entraînement ».
En parallèle, le groupe, désormais rebaptisé Keepcool-Neoness, « a choisi d’aligner la politique tarifaire de toutes ses enseignes [Keepcool, Metabolik et Neoness], pour garantir des offres accessibles au plus grand nombre, partout sur le territoire ». Et décidé de lancer « un nouveau service de badge virtuel permettant aux adhérents de chaque enseigne d’accéder aux 300 salles du réseau, partout en France et à tout moment ».
« C’est dans cette volonté d’être au plus proche des besoins de nos adhérents que nous avons engagé ces profondes transformations au sein du réseau Neoness – et ce dans le respect de nos valeurs pour la démocratisation du sport, conclut David Amiouni, Directeur général du Groupe Keepcool-Neoness. Le lancement de ce nouveau concept et l’ouverture du flagship de Boulogne marquent un véritable aboutissement pour la marque. » D’ici cinq ans, le groupe a pour ambition d’atteindre 450 à 500 salles sous enseigne Keepcool. Tandis que son objectif pour Neoness est de tripler le nombre de clubs, afin de viser 85 à 90 implantations sur le territoire.
