Spécialisée dans les équipements pour la piscine, le spa et l’arrosage, l’enseigne Irrijardin est rebaptisée Irripiscine by Irrijardin : ses 140 magasins changent de nom à partir du 5 décembre 2024.
Comme nous l’annonçait Sophie Gucciardi, sa Directrice des Ressources Humaines et Développement, dans l’interview qu’elle nous a accordée fin octobre 2024, tous les magasins du réseau Irrijardin seront rebaptisés Irripiscine by Irrijardin à partir de ce jeudi 5 décembre. Un changement de nom qui marquera « un repositionnement stratégique autour du cœur de métier de l’enseigne », souligne dans un communiqué la chaîne spécialisée dans les équipements pour la piscine, le spa et l’arrosage. A terme, seule la bannière Irripiscine sera conservée par les 140 points de vente à l’enseigne née en 1989, et développée en en franchise depuis 2004.
« La piscine représentant 75 % de notre CA, ce changement de nom est une démarche d’évolution cohérente pour notre enseigne et était attendu de nos franchisés, explique Cécile Jabouley, Directrice marketing d’Irripiscine. Notre souhait est clair : Garder notre ADN “irri” tout en affirmant notre spécialisation, après 35 ans d’expertise reconnue par nos clients. Nous souhaitons continuer à nous démarquer par nos services et notre capacité à accompagner chaque projet, qu’il s’agisse d’auto-construction ou de solutions clés en mains. »
Tous les magasins Irrijardin vont adopter la nouvelle enseigne Irripiscine by Irrijardin
Le passage sous enseigne Irripiscine by Irrijardin sera également l’occasion de moderniser l’image de marque du réseau, « avec une nouvelle charte graphique mais surtout une refonte globale du concept magasin et un parcours client repensé », indique le franchiseur. Les points de vente transformés comporteront notamment « des espaces chaleureux grâce à des éléments en bois, des zones dédiées aux projets piscine, spa et arrosage, et une présentation optimisée des produits et services ».
Rebaptisée Irripiscine, la chaîne entend poursuivre et même renfoncer ses engagements en termes de RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises), comme l’annonce son Président Yves Allibert : « Nous avons bien conscience que la piscine doit évoluer pour être moins consommatrice d’eau et d’énergie, déclare ce dernier. Nous nous engageons depuis longtemps dans cette voie, en accompagnant nos clients à travers des ateliers de sensibilisation aux bonnes pratiques, en valorisant la réparation au lieu du remplacement, ou encore en développant des circuits de seconde vie ». Afin de réduire son empreinte environnementale, l’enseigne a ainsi prévu d’élargir dès 2025 sa gamme de produits éco-concernés, moins consommateurs d’eau ou d’énergie.
Créé en 1989, le réseau Irrijardin compte plus de 140 magasins dont environ 130 en franchise
Malgré un marché de la piscine en recul de 20 % sur l’année 2024, Irrijardin affiche « une baisse limitée à 5 % de son chiffre d’affaires », qui s’est établi à 130 M€, « en croissance par rapport aux niveaux pré-Covid ». Pour 2025, le réseau table enfin sur « une reprise progressive de la croissance, estimée à 5 % grâce au changement de nom et au déploiement de son nouveau concept ».
Après avoir ouvert cinq nouveaux points de vente sur l’année 2024 (à Cesson-Sévigné, Crolles La Richardais, Pornic et Saint-Gaudens), l’enseigne prévoit de faire de même en 2025 (sous la nouvelle bannière Irripiscine by Irrijardin). Implantée à Marrakech, au Maroc, depuis 2023, la chaîne a également l’intention de se poursuivre son déploiement à l’international.
Dans l’Hexagone, l’expansion en franchise du réseau « devrait s’accélérer à partir de 2026, estime Yves Allibert, avec pour objectif un rythme d’environ dix ouvertures par an, afin d’atteindre un réseau de plus de 200 magasins d’ici 2030. Nous proposons également des magasins à reprendre, une solution intéressante pour les candidats aspirant à un projet rapidement opérationnel ». Selon Sophie Gucciardi, cinq magasins ont été repris par de nouveaux franchisés sur l’exercice 2023-2024, certains adhérents qui avaient rejoint le réseau à partir de 2004 ayant fait valoir leurs droits à la retraite.
