Franchiseur sous enseignes Le Jardin des Fleurs et Oya Fleurs, le groupe Flora Nova entend développer son parc de magasins par reprise d’unités existantes et par création de nouvelles boutiques.
Créée en 1987, l’enseigne de fleurs en libre-service Le Jardin des Fleurs fêtait en cette année 2024 les 35 ans de son lancement en franchise, survenu en 1989. Pour l’occasion, le groupe Flore Nova, né en 2011 suite au rapprochement des réseaux Jardin des Fleurs et Oya Fleurs, a dressé un bilan de son activité 2024 et fait part de ses perspectives pour les années qui viennent. Revendiquant 50 M€ de chiffre d’affaires en 2024, l’entreprise franchiseur, basée à Bordeaux, anime un réseau d’une centaine de points de vente sous ses deux enseignes.
Première franchise dédiée au commerce de fleurs en libre-service, Le Jardin des Fleurs regroupe en effet 80 magasins en France, dont 75 % sont exploités par des chefs d’entreprise franchisés. Vingt-quatre d’entre eux sont situées en Nouvelle-Aquitaine, dont seize en Gironde, département d’origine de la marque, créée à Bordeaux par Michel Postulka, alors fleuriste professionnel. Tandis qu’Oya Fleurs, lancée à Angers en 1992 avec un positionnement d’artisan fleuriste, coiffe aujourd’hui 17 boutiques, dont 90 % d’unités franchisées.
En franchise depuis 1989, Le Jardin des Fleurs compte 80 magasins, dont 75 % sous cette forme
Anticipant un chiffre d’affaires sous ses deux enseignes de 55 M€ à fin 2026, le groupe Flora Nova prévoit de poursuivre le déploiement en franchise de ses marques sur l’ensemble du territoire. « Dans un secteur de la fleur plutôt résilient (+ 10 % versus 2019 avant Covid), porté par un retour à la naturalité et une offre accessible », le groupe annonce dans un communiqué qu’il entend « développer les réseaux Le Jardin des Fleurs et Oya Fleurs de 5 % par an, tant en reprise de magasins indépendants qu’en création de nouvelles boutiques ». Mais aussi « accompagner 100 % des magasins dans la labellisation « Fleuriste éco-responsable » en 2025 ». Créé en 2013 par Clayrton’s (leader français de l’emballage floral) en concertation avec la Fédération Française des Artisans Fleuristes, le label « Fleuriste éco-responsable » est délivré après un audit des professionnels concernés, sur des critères comme leurs sources d’approvisionnement en fleurs, leur consommation d’eau et d’énergie, ou encore leur gestion des déchets.
Les franchises Le Jardin des Fleurs et Oya Fleurs totalisent une centaine de magasins en France
« Pour évoluer dans le secteur très concurrentiel de la fleur, appartenir à un réseau de franchise est un moyen d’assurer une rentabilité de son ou de ses point(s) de vente : un magasin sous enseigne réalise 4 fois l’activité d’un magasin indépendant, souligne Frédéric Foncel, Président du groupe Flora Nova. C’est ce que nous nous attachons à proposer au quotidien, aux dirigeants–entrepreneurs qui nous font confiance. Notre projet partagé : conserver notre position d’acteur majeur du monde de la franchise. » Selon le franchiseur, le chiffre d’affaires d’un magasin Le Jardin des Fleurs serait ainsi compris entre 350 et 850 000 €, et celui d’une boutique Oya Fleurs entre 200 et 400 000 €.
Pour développer son réseau en franchise, Le Jardin des Fleurs accueille des candidats « issus de tous secteurs professionnels, souvent en reconversion mais également des salariés de l’enseigne », indique la tête de réseau. Auxquels elle dispense neuf semaines de formation « sur la fleur, la gestion, les méthodes et process », au sein de son école dédiée, certifiée Qualiopi : la « Flora Nova Académie ». Le même enseignement est également dispensé aux fleuristes employés par les magasins franchisés. Pour les futurs franchisés Oya Fleurs, la durée de la formation initiale est de cinq semaines.
Le plus souvent implantés en entrée de ville, avec possibilité de parking, les magasins Le Jardin des Fleurs occupent 100 à 120 m² de surface. Pour ouvrir une boutique à l’enseigne, l’investissement à prévoir est compris entre 150 et 200 000 € hors pas de porte. Tandis que les points de vente Oya Fleurs (70 m² en moyenne) sont plutôt situés en cœur de ville, par exemple en zone piétonne ou dans une rue commerçante, ou bien en centre commercial. Et requièrent un investissement initial d’environ 100 000 € HT.
