Picard vient d’inaugurer en Loire-Atlantique son 1 200ème point de vente : depuis cinq ans, l’enseigne ouvre 40 magasins par an (dont la moitié en franchise) en France métropolitaine, au BeLux et dans les DOM-TOM.
Le 24 mars dernier, Picard a ouvert un nouveau point de vente à Divatte-sur-Loire, en Loire-Atlantique. Une implantation symbolique, puisqu’il s’agit du 1 200ème magasin à l’enseigne de surgelés, née en 1974. Cette inauguration, explique la tête de réseau dans un communiqué, « incarne la volonté de l’enseigne de continuer à densifier son maillage territorial et de renforcer sa proximité avec les Français avec une promesse : celle d’être à moins de 15 minutes de chacun ». Pour concrétiser cette promesse, la chaîne ambitionne désormais « d’atteindre les 1 400 magasins dans les 5 prochaines années ».
Pour cela, Picard mise à la fois sur une expansion en propre, mais aussi sur un déploiement en franchise, une formule de développement testée en Corse à partir de 2012 et lancée à l’échelle nationale depuis 2014. Ce modèle s’appuyant sur des chefs d’entreprise indépendants représente désormais « 8 % du parc de magasins de Picard avec pas moins de 100 magasins franchisés », souligne la direction de l’enseigne.
Le réseau sous enseigne Picard compte 1 200 magasins en France, dont 100 en franchise
« L’ouverture du 1 200e magasin Picard s’inscrit dans la continuité d’une stratégie d’expansion mise en place depuis 5 ans, avec l’ouverture de 40 magasins par an sur tout le territoire français, les BeLux et les DOM-TOM, explique le franchiseur. En effet, si Picard est né à Paris il y a 50 ans, l’enseigne est aujourd’hui présente partout en France, avec plus de deux tiers de ses magasins en régions. »
Le recours à la franchise (qui représente la moitié des 40 ouvertures annuelles) vise notamment à renforcer le maillage hexagonal du réseau dans les zones rurales, peu ou pas couvertes en succursale. A noter : Picard (1,8 Md€ de chiffre d’affaires en 2024) est également représentée, via des magasins ou des corners, dans une vingtaine de pays d’Europe, du Moyen-Orient et d’Asie.
Fin mars 2024, sur plus de 1 100 points de vente à l’enseigne en France métropolitaine, le réseau comptait 65 magasins franchisés, exploités par 47 chefs d’entreprise indépendants. Dont quatorze ayant un seul point de vente et douze avec deux unités ou plus, tandis que vingt-et-un étaient des pluri-franchisés. Après avoir procédé à 15 ouvertures en franchise en 2024, Picard prévoit cette année d’ajouter 18 nouvelles adresses sous cette forme à son réseau hexagonal.
L’enseigne Picard prévoit d’atteindre 1 400 magasins dans les 5 prochaines années
« Avec 1 200 magasins, Picard est une vraie enseigne de proximité, commente Cécile Guillou, sa Présidente depuis septembre 2023. Une enseigne qui offre à tous les Français, où qu’ils soient, une expérience client de qualité. Pour nous, cela passe d’abord par une proximité physique, partout en France. La proximité, ce sont aussi des magasins à taille humaine avec des équipes expertes qui les accueillent avec chaleur et les accompagnent, qu’ils soient à la recherche de produits inédits ou du quotidien ».
Pour son déploiement en franchise, Picard cible en propriété des zones d’environ 10 000 ménages sur la zone de chalandise, et des implantations sein d’un pôle alimentaire en retail park. Et recherche des candidats venus de tous horizons, à condition qu’ils possèdent « la fibre commerçante » et une « âme d’entrepreneur ». « Fins connaisseurs de leur territoire avec un ancrage local fort », ces futurs franchisés doivent être « capables d’encadrer une équipe » et avoir « le sens de la satisfaction client et du service ». Des critères que peuvent remplir certains salariés de l’enseigne, comme ceux qui ont créé les magasins de Blain (Loire-Atlantique) et Saint Pol de Léon (Finistère). Tandis que les points de vente de Tain l’Hermitage (Drôme) et Carbonne (Haute-Garonne) ont quant à eux été repris par des collaborateurs de la chaîne.
« L’annonce de l’arrivée d’un magasin Picard dans une commune est toujours reçue avec beaucoup d’impatience et de joie par les habitants, un véritable événement, conclut Cécile Guillou (qui a elle-même inauguré le 1 200ème magasin en présence de la maire de Divatte-sur-Loire). C’est extrêmement rare dans la distribution et cela nous conforte dans notre souhait de continuer à renforcer notre présence locale sur tout le territoire français ».
