A la tête d’une quarantaine de boutiques, le Nantais Saga Cosmetics vise encore 10 à 15 créations en franchise ou succursales en France.
Du maquillage et des produits de soins de grandes marques à prix discount : tel est, depuis plus de quinze ans, le credo du Nantais Saga Cosmetics. L’enseigne joue la singularité sur un marché de la beauté qui voit aujourd’hui s’affronter les Kiko, MAC et autres Sephora. Dans ses rayons, aucune marque propre, mais uniquement du L’Oréal, Maybeline, Bourgeois, Bys ou Revlon…, avec des réductions allant de -20 % à – 80 %. Et dans son réseau, pas de centres commerciaux : Saga se concentre sur le seul territoire des centres-villes, où ses magasins sont installés à proximité des grands flux piétons.
Des choix qui permettraient à la chaîne d’attirer chaque année près de 4 millions de personnes, essentiellement des jeunes femmes de 15 à 25 ans. Et d’afficher un panier moyen de 12 euros. Les deux-tiers de son chiffre d’affaires sont réalisés dans ses succursales, mais depuis 2011, Saga Cosmetics ouvre aussi des franchises. Elles représentent aujourd’hui la moitié de la quarantaine de boutiques à l’enseigne actives dans l’Hexagone et dans les Dom-Tom (Martinique et Réunion).
Une franchise accessible dès 60 000 € d’apport
Ouvrir une franchise Saga Cosmetics nécessite un apport de 60 000 euros minimum et un bel emplacement (50 à 100 m²), dans une ville de plus de 80 000 habitants. L’enseigne, qui compte continuer parallèlement à se développer en propre, vise encore en tout 10 à 15 nouveaux magasins en France. Après quoi, elle envisage de passer nos frontières, en direction du bassin méditerranéen notamment (Espagne, Italie, Maroc…), en franchise ou partenariat.
Le digital sera aussi un axe fort de la stratégie future du réseau emmené par Xavier Lanoue son Pdg. Disposant d’un site de e-commerce depuis septembre 2017, Saga Cosmetics fait régulièrement découvrir ses offres à des youtubeuses beauté en avant-première, pour faire le buzz sur Instagram et autres réseaux sociaux. Et promouvoir ainsi ses bons plans auprès des jeunes adeptes du maquillage à prix cassés.
