Spécialisé dans l’aménagement de l’habitat, Schmidt Groupe (enseignes Schmidt et Cuisinella) annonce le lancement de Spoon & Room, une nouvelle marque ciblant une clientèle jeune et urbaine.
Maison-mère des enseignes spécialistes de la cuisine équipée Schmidt et Cuisinella (développées en concession), Schmidt Groupe a annoncé le 7 novembre 2024 le lancement d’une nouvelle marque (la quatrième avec ID Pro, lancée en 2023 sur le segment BtoB).
Baptisée Spoon & Room, cette quatrième entité se positionne sur le marché de l’aménagement d’intérieur, incluant la cuisine mais sans se limiter à cette pièce. Un premier showroom à l’enseigne a déjà ouvert ses portes à Paris, boulevard du Temple dans le 3e arrondissement. Opéré en propre, ce point de vente (100 m² de showroom plus 40 m² de studio, meublé comme un lieu de vie et présentant les produits en situation) servira de pilote.
Ciblant une clientèle jeune et urbaine, Spoon & Room adopte « un positionnement innovant, omnicanal et conçu pour répondre aux attentes des Millenials connectés et responsables », expliquent dans un communiqué les équipes de Schmidt Groupe. Qui ont consacré environ deux ans à la mise au point de ce concept « phygital » (il est également possible d’acheter les produits en ligne), complémentaire de ses autres marques (et non pas concurrent).
Spoon & Room est une nouvelle marque de Schmidt Groupe (enseignes Schmidt et Cuisinella)
Basée sur des promesses de liberté, de simplicité et de durabilité, Spoon & Room a été conçue pour proposer « un mobilier qui permet enfin de vivre librement au rythme de toutes vos vies », permettant à ses clients de « métamorphoser [leur] habitat sans effort, en fonction des besoins et activités du foyer ». Dans cette optique, la marque repose sur une offre courte de cuisines et meubles modulables (bibliothèques, rangements) se voulant « évolutive dans le temps ».
« Spoon & Room propose des meubles modulaires et écoresponsables pensés pour plusieurs vies, offrant ainsi une solution d’aménagement adaptée aux aspirations de notre temps, accessible et durable », résume Anne Leitzgen, Présidente de Schmidt Groupe. Faciles à monter, démonter et remonter (grâce à un système de panneaux qui se clipsent sur une structure métallique), les meubles de la gamme Spoon & Room ont été pensés pour « pouvoir déménager avec leur propriétaire, être remontés facilement et à terme simplifier le remplacement de certaines parties des meubles plutôt que de tout changer ».
En France, Schmidt Groupe compte plus de 600 magasins sous enseignes Schmidt et Cuisinella
« La mission de cette nouvelle marque est de compléter notre portefeuille tout en s’inscrivant pleinement dans la stratégie du groupe de créer des habitats inspirants et durables, souligne Laurent Blum, Directeur Général de Schmidt Groupe. Trois points clés ressortent : une offre écoresponsable différenciante, un concept très urbain, centre-ville, et enfin une offre multicanale, c’est la première marque « phygitale » du Groupe. » Ce dernier se donne encore la possibilité d’ajuster le modèle avant de le développer, tout en précisant que Spoon & Room n’aura pas la même ambition en nombre de magasins que ses autres marques, du fait de son positionnement omnicanal.
Début 2024, Schmidt Groupe revendiquait 675 points de vente en France : 350 sous enseigne Schmidt et 325 au concept Cuisinella. Selon le concédant, « plus de 200 opportunités de créations de magasins Schmidt sont à saisir en France et en Belgique, sur des zones au potentiel commercial assuré pour de nouveaux entrepreneurs ». Tandis que, dans l’Hexagone, 150 zones environ seraient encore disponibles pour y ouvrir un point de vente à l’enseigne Cuisinella.
