L'identité visuelle ne fait pas tout. La tendance, particulièrement sensible chez les acteurs du prêt-à-porter, consiste à additionner au concept architectural en place une ambiance sonore, voire olfactive. La chaîne de discount Styleco vient ainsi de mettre au point son identité musicale. Inspirée de la variété française contemporaine, cette signature sera proposée aux 120 magasins à l'enseigne afin d'être adaptée pour le fond sonore des boutiques, l'attente téléphonique, les messages commerciaux ou les spots radios. L'enseigne dédiée aux femmes Gérard Pasquier va plus loin en proposant une identité sensorielle à ses partenaires. Outre un programme musical spécifique, la marque a demandé à l'agence Midis de lui mettre au point un marketing d'ambiance complet. Les senteurs diffusées en boutiques se basent sur des « fragrances évocatrices de féminité et de chic parisien », qui évoluent au fil des saisons.
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