Ucar : la campagne de pub qui dérange - Brève du 16 mai 2008

“Les pauvres sont dégueulasses, ils polluent”. Dérangeante, la dernière campagne de communication d’Ucar ? Assez, en tous cas, pour que Le Parisien ait refusé de la relayer aujourd’hui. Déjà parue dans Le Monde daté d’hier, la publicité du loueur a créé une minipolémique. Suscitant notamment l’indignation des associations Emmaüs et Le Secours Catholique.
Conçue comme un manifeste, cette campagne visait selon l’entreprise à “interpeller le gouvernement sur la nécessité de renouveler le parc automobile français, afin de lutter efficacement contre les émissions de CO²”. Ucar y réclame en particulier que soit instaurée une prime à la casse de 1 500 euros “correspondant à la valeur réelle d’usage des véhicules anciens”, pour les particuliers et les loueurs. Manière, selon son PDG, Jean-Claude Puerto-Salavert, de “rendre les véhicules neufs accessibles aux plus modestes”.
“Culottée” pour les uns, “cynique” voire “vulgaire” et “méprisante” pour les autres, l’accroche choisie n’est en tout cas pas passée inaperçue. Le « loueur militant » n’en est pas à son premier « coup ». En 2003, déjà, Ucar avait bousculé les habitudes et fait grincer quelques dents en publiant la première publicité comparative du secteur automobile. Puis récidivé en lançant une offre de colocation « spéciale grèves », au plus fort des mouvements sociaux de novembre 2007.
Une audace qui, pour l’instant lui réussit. En 10 ans, le spécialiste de la location discount a ouvert près de 250 agences et corners en France. Affichant un chiffre d’affaires de 85 millions d’euros, il table sur une trentaine d’inaugurations supplémentaires en 2008.