Corinne Richard-Saier, présidente d'Inter Caves, a présenté, début avril, le nouveau concept de l'enseigne.
Nouvelle identité visuelle et concept de magasin innovant : tels sont les deux axes qui ont présidé à la refonte d’Inter Caves, un an après son rachat par la Maison Richard, entreprise familiale spécialisée depuis 1892 dans la production et la distribution de vins auprès de la restauration.
La mission a été confiée à l’agence Good2Know. Le résultat est désormais visible sur le site pilote de l’enseigne à Boissy-Saint-Léger (Val-de-Marne). L’extérieur a subi une rénovation complète. Le violet dominant a été remplacé par un fond gris ardoise souligné de rouge, qui rappelle l’univers du vin. L’écriture manuscrite a été introduite dans le logo, afin de lui donner un caractère plus artisanal. Sur la porte du point de vente, la photo du caviste lui-même accueille les clients.
Par ailleurs, l’intérieur a été réaménagé afin de permettre au consommateur de pénétrer dans un univers sobre et accessible. Tout au long de l’année, des animations et dégustations vont ponctuer la vie du magasin. Pendant de la zone de dégustation, une zone découverte, située en face de l’entrée, permet de mettre en avant chaque mois les nouveaux arrivages.
« Le nouveau concept a pour but de faire entrer l’enseigne dans une ère plus moderne, qualitative, plus en rapport avec la qualité des produits vendus, sans oublier un rapport plaisir/prix accessible« , précisent les responsables de la chaîne, qui espèrent ainsi attirer de nouveaux consommateurs dans les boutiques.
La nouvelle identité doit être déployée sur l’ensemble du réseau d’ici la fin 2013. Parallèlement, la chaîne, qui réunit aujourd’hui 123 unités, entend poursuivre son expansion et prévoit ainsi une vingtaine d'ouvertures d’ici la fin 2012.
