Pour répondre à ses objectifs d'internationalisation, le groupe de produits cosmétiques et de soins (près de 600 magasins Yves Rocher en France) vient de procéder au rachat de 51% de la société turque Flormar, leader sur le segment du maquillage.
Le Groupe Yves Rocher a annoncé avoir conclu à la mi-août -sous réserve de la validation par les autorités turques de la concurrence- la prise de participation majoritaire (à hauteur de 51%) dans le capital de Flormar, marque de cosmétiques et de produits de maquillage fondée à Milan en 1950, puis rachetée par une société familiale turque en 1970. Leader sur le marché turc, où elle réalise la moitié de son activité, Flormar est commercialisée dans plus de 70 pays via la vente au détail et son propre réseau de distribution sous enseigne.
Cette acquisition répond à « l’objectif d'internationalisation » du Groupe Yves Rocher, un de ses axes stratégiques. « Flormar développe plus de 50% de son CA en dehors de la zone euro, dans des marchés à fort potentiel de croissance (Turquie, Proche et Moyen-Orient, Afrique et Europe de l'Est) souligne Bris Rocher, PDG d’Yves Rocher. Cette acquisition/partenariat contribuera donc à rééquilibrer la répartition géographique du Groupe. » A l’issue de cette transaction -dont le montant n’a pas été communiqué- les actionnaires actuels conservent 49% du capital et dirigeront toujours l'entreprise.
Yves Rocher revendique aujourd’hui 2 000 points de vente dans le monde. Dans l’Hexagone, le distributeur de produits et soins de beauté s’appuie sur près de 600 points de vente sous enseigne, dont l’immense majorité est exploitée par des partenaires en franchise et en location-gérance. Le parc doit engranger une vingtaine d’adresses supplémentaires sur l’année en cours.
