Valéria Paul, Présidente fondatrice de l’enseigne Studio Valéria Paul

5 min Publié le 12 octobre 2023

Valeria Paul, bonjour. Vous êtes présidente fondatrice de l’enseigne Studio Valeria Paul. Tout d’abord, merci d’avoir accepté l’invitation de Franchise magazine.

Bonjour à tous et ravie de participer à ce podcast et enchantée.

Pouvez-vous nous présenter le concept Studio Valeria Paul ?

Bien sûr. Studio Valeria Paul était créé en 2016 par moi, co-fondatrice, et Daniel Makanda, mon associé. À la base, on cherchait des techniques pour faire gagner aux femmes modernes du temps dans leur quotidien. Moi- même, je suis esthéticienne hautement qualifiée. Après dix ans d’expérience dans l’esthétique, j’ai vu que les techniques du maquillage permanent en France étaient un petit peu vieillottes et j’ai importé des nouvelles techniques et nouvelles technologies d’Europe de l’Est, où moi-même, je m’y suis formée auprès de médecins et spécialistes de renom au niveau des techniques du maquillage permanent. Le premier centre esthétique était ouvert à Aix-en-Provence. C’était notre labo, on va dire, où on a testé les techniques, on a testé si les clientes elles aimaient nos prestations. Malgré une ville où il y avait une concurrence à portée de main, c’est-à-dire que je me suis implantée dans une ville où il y avait déjà des concurrents bien connus à cinq minutes à pied de chez nous, le concept a connu très vite un succès fort. On avait des clients qui se déplaçaient de très loin. Je vais vous donner un exemple. On avait des clientes qui faisaient cinq heures de route en voiture, qui venaient de Toulouse ou de Lyon pour venir faire leurs prestations chez nous, parce qu’on est très vite devenu leader sur ce segment du maquillage permanent.

À quel moment vous avez lancé un développement en franchise ?

On a vu tout de suite grand. On s’est dit que c’est une place à prendre, car dans le milieu de l’esthétique, plus ou moins toutes les places sont prises. Dès le premier salon, on s’est dit que si ça marche, on voudrait ouvrir dans d’autres villes. On a monté le concept en vue de franchiser par la suite et on a misé tout d’abord sur la qualité de nos prestations, car aujourd’hui, ce qui marche c’est seulement des choses qualitatives. En l’espace de sept ans, nous avons ouvert 16 points de vente et on continue les développements.

Précisément, quels sont vos objectifs de développement pour ce réseau ?

L’objectif est d’ouvrir un Studio Valeria Paul dans chaque grande ville. Dans les villes de moyenne ou petite taille, ce sont des prestations qui sont demandées aussi. Tout d’abord, c’est de couvrir les grandes villes de la France de plus de 100 000 habitants.

Quels sont les critères pour devenir franchisée Studio Valeria Paul ?

Aujourd’hui, pour devenir franchisé Studio Valeria Paul, nous avons quelques critères primordiaux, j’ai envie de dire. Tout d’abord, nous cherchons des personnes passionnées qui veulent travailler dans la boutique future. Ça peut être des personnes qui viennent du milieu de l’esthétisme, mais non seulement. Des personnes qui peuvent se reconvertir, qui veulent faire un métier, des personnes qui ont une fibre artistique, sans négliger le côté commercial et la vente, car c’est important d’avoir un bon sens du commerce.

Quels emplacements vous recherchez dans les villes où vous implantez des studios ? Quelles surfaces ?

Aujourd’hui, les boutiques sont implantées dans le centre-ville historique, dans le triangle d’Or. Nous n’avons pas forcément besoin d’un emplacement numéro 1. Cela peut être un emplacement numéro 2 ou un très bon numéro 3, car nous sommes très présents sur le web et c’est ça qui est important. Dès l’ouverture de la boutique, nous pouvons fournir une grande quantité de demandes, de prospects. Et la surface minimum, nous avons besoin de 35 mètres carrés.

Quels sont les investissements à prévoir pour devenir franchisée Studio Valeria Paul ?

En fonction du nombre des postes désirés, ça peut aller entre 80 à 135 000 €. Ça peut être aussi jusqu’à 150 si on part sur des matériaux plus haut de gamme. Donc minimum 80 pour deux postes et pour trois postes, il faut compter environ 135 000 €.

Et pour finir, quels conseils vous pourriez donner à une personne qui hésite serais à se lancer dans cette activité ?

J’inviterais cette personne à regarder les avis sur notre enseigne. Les clientes, elles parlent d’elles- mêmes. Il faut oser. Donc, il faut oser. Si on veut avoir du succès, il faut être passionné et il ne faut pas avoir peur. Quand j’ai lancé la première boutique, bien sûr il y avait des risques, des inquiétudes, mais aujourd’hui, le réseau se développe et je pense que c’est un très bon exemple. Si ça ne marchait pas, on n’ouvrirait pas autant et on n’en serait pas là.

Valeria Paul, je vous remercie. Je rappelle que vous êtes présidente fondatrice de l’enseigne Studio Valeria Paul et que votre actualité est à retrouver notamment sur les sites Franchise Magazine et AC Franchise.